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2025年媒体与传播学研究考试试题及答案

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.生成式AI新闻生产：指基于大语言模型（如GPT-4、Claude3）及多模态生成技术，由人工智能系统自主完成新闻素材收集、内容撰写、音视频剪辑甚至主播播报的全流程或部分流程的新闻生产模式。其核心特征包括数据驱动的内容生成、跨模态内容整合（文字-图像-视频）及实时响应能力，典型应用场景如AI财经快讯、体育赛事简讯、天气播报等，同时面临内容真实性验证、版权归属、新闻专业主义稀释等伦理挑战。

2.元宇宙传播：依托扩展现实（XR）、数字孪生、区块链等技术构建的虚拟与现实融合空间中的信息传播活动。其本质是通过三维化、沉浸式、可交互的场景重构传播关系，实现“具身传播”（embodiedcommunication）。具体表现为用户以数字分身参与虚拟会议、虚拟演唱会、虚拟展览等，传播主体从“单一媒介”转向“人-机-场景”协同，传播效果从“信息接收”延伸至“体验共创”。

3.算法茧房2.0：相较于早期基于用户历史行为的单一兴趣推荐导致的信息窄化，2.0版本指算法系统通过多维度数据（如地理位置、社交关系、情绪特征、消费偏好）构建用户“深度画像”，并结合实时情境（如时间、场景、设备）动态调整推荐策略，形成的更隐蔽、更精准的信息过滤机制。其特点是用户可能在未察觉的情况下被“定制化”信息包围，不仅限制认知多样性，还可能加剧群体极化与社会分裂。

4.数据画像传播：基于用户在互联网平台留下的行为数据（点击、停留、评论、交易等），通过机器学习算法生成用户标签体系（人口属性、兴趣偏好、消费能力、情绪倾向等），并以此为依据进行精准信息推送的传播模式。其技术基础是大数据分析与用户分群模型（如RFM模型、LTV预测），应用场景包括广告投放、内容推荐、舆情引导等，同时涉及数据隐私、算法黑箱、数字歧视等伦理问题。

二、简答题（每题10分，共40分）

1.智能媒体时代新闻专业主义面临的挑战与应对路径。

挑战：

①生产主体泛化：AI、用户生成内容（UGC）冲击职业记者的“专业权威”，新闻真实性验证难度加大；

②价值导向偏移：算法推荐优先流量而非公共利益，导致“点击诱饵”“标题党”泛滥，公共性弱化；

③伦理边界模糊：AI深度伪造（Deepfake）技术可伪造音视频内容，动摇新闻“眼见为实”的传统认知；

④职业危机：AI写稿、自动剪辑替代部分基础新闻工作，记者需向“深度调查”“解释性报道”等不可替代领域转型。

应对路径：

①技术赋能：开发AI辅助工具（如事实核查系统、内容可信度评估模型），提升新闻生产效率与准确性；

②价值重申：强化新闻机构的“公共服务”属性，建立“算法+编辑”的双审核机制，平衡流量与公共利益；

③伦理规制：推动行业标准（如AI生成内容标注规范）与法律完善（如《生成式AI服务管理办法》细则），明确技术使用边界；

④职业转型：记者需培养“数据素养”（如数据挖掘、可视化）、“跨模态叙事能力”（文字+视频+交互）及“批判性思维”，从“内容生产者”升级为“信息整合者”与“意义阐释者”。

2.元宇宙技术对传播场景重构的具体表现。

①空间维度：从“二维平面”到“三维沉浸”。传统传播依赖屏幕的二维展示（如网页、APP），元宇宙通过XR设备（VR/AR/MR）提供360度环绕视效与空间交互（如虚拟展厅中“行走”观察展品），用户感知更接近真实场景。

②时间维度：从“线性传播”到“实时共创”。元宇宙支持多人同时在线（如Decentraland的虚拟会议），传播从单向的“发布-接收”变为双向甚至多向的“协作-生成”（如用户共同创作虚拟剧本、设计虚拟服装）。

③主体维度：从“真实身份”到“数字分身”。用户通过可定制的数字分身参与传播（如虚拟演唱会中用户以自定义形象与歌手互动），身份呈现“去物理化”特征，传播关系更依赖数字身份的社交资本（如虚拟形象的稀有度、互动活跃度）。

④内容维度：从“静态内容”到“动态场景”。元宇宙中的内容（如虚拟博物馆）可随用户行为动态变化（用户选择不同路径触发不同解说），传播内容与场景深度融合，形成“情境化传播”。

3.社交媒体中情感传播的社会功能与潜在风险。

社会功能：

①情绪疏导：用户通过分享个人经历（如疾病、失业）获得共情与支持，缓解个体焦虑（如微博“树洞”话题）；

②集体认同：共同情感（如爱国情绪、地域自豪感）可凝聚群体，促进社会整合（如重大事件中的“加油”话题）；

③公共参与：情感动员（如对弱势群体的同情）可转化为行动（如公益募捐、政策呼吁），推动社会问题解决（如“冰桶挑战”引发对渐冻症的关注）。

潜在风险：