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DTC钻石广告——消费者心理完美洞悉

一、背景

（一）公司介绍

1.DeBeers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。DeBeers在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。

2.DeBeers在全球34个国家，共享了21种语言去推广钻石。透过全球的钻石咨询中心及钻石推广中心，DeBeers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。

（二）企业文化

1.公司理念：钻石越大，证明爱得越深。用钻石来表达坚不可摧的爱情。

2.戴比尔斯公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的英文版“The?Di