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2025年高职商品经营（商品经营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.商品经营中，以下哪种商品的需求弹性相对较大？

A.生活必需品

B.高档奢侈品

C.日常用品

D.粮食

2.商品的生命周期不包括以下哪个阶段？

A.导入期

B.成熟期

C.衰退期

D.淘汰期

3.商品采购的基本原则不包括：

A.以需定进

B.勤进快销

C.以进促销

D.储存保销

4.以下哪种定价方法属于成本导向定价？

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.认知价值定价法

5.商品陈列的主要目的不包括：

A.吸引顾客注意力

B.方便顾客选购

C.增加商品损耗

D.提高销售效率

6.商品促销活动中，以下哪种方式属于人员促销？

A.广告宣传

B.营业推广

C.公共关系

D.推销员推销

7.商品经营中，市场细分的依据不包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.社会因素

8.商品储存的主要作用不包括：

A.调节商品供求

B.保证商品质量

C.增加商品成本

D.提高经济效益

9.以下哪种商品质量特性属于内在质量？

A.外观

B.色泽

C.性能

D.包装

10.商品经营中，以下哪种市场结构竞争最为激烈？

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分，少选且选择正确的每个选项得1分）

1.商品经营的基本要素包括：

A.商品

B.市场

C.资金

D.人员

2.商品采购的渠道有：

A.直接采购

B.间接采购

C.集中采购

D.分散采购

3.商品定价的目标有：

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.稳定价格

D.应付竞争

4.商品促销的方式有：

A.广告促销

B.营业推广

C.人员促销

D.公共关系促销

5.商品储存的方法有：

A.分区分类储存

B.定位储存

C.随机储存

D.分类随机储存

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.商品经营就是简单的商品买卖活动。（）

2.商品的需求弹性只与商品的价格有关。（）

3.商品采购时，采购量越大越好。（）

4.成本加成定价法是最科学的定价方法。（）

5.商品陈列要遵循美观原则，不需要考虑实用性。（）

6.人员促销的效果取决于推销员的个人能力。（）

7.市场细分越细越好，能更好地满足顾客需求。（）

8.商品储存时间越长，越能保证商品质量。（）

9.商品质量就是商品的性能。（）

10.垄断竞争市场中企业可以自由进入和退出。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述商品经营与市场营销的关系。

2.商品采购时如何选择合适的供应商？

3.商品促销活动应注意哪些问题？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例回答问题）

某商场销售一款新型手机，该手机具有多种功能，外观时尚。在销售初期，商场进行了大量的广告宣传，同时推出了买手机送话费、送耳机等促销活动。但销售一段时间后，发现销量增长缓慢。经过调查发现，该手机价格相对较高，部分消费者认为性价比不高；而且手机的功能虽然多，但一些功能操作复杂，消费者使用起来不太方便。

1.请分析该商场手机销售初期销量增长缓慢的原因。

2.针对这些问题，你认为商场应采取哪些措施来提高手机销量？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.D

3.C

4.C

5.C

6.D

7.D

8.C

9.C

10.A

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.商品经营是市场营销的一部分，市场营销涵盖范围更广，包括市场调研、产品开发、价格制定及促销等多方面活动。商品经营聚焦商品买卖，市场营销以满足顾客需求、实现企业目标为核心，二者相互关联又有区别。

2.选择供应商时要考察其信誉，看是否有良好口碑；评估产品质量，确保提供优质商品；考量价格合理性，争取有利采购成本；关注供货能力，保证稳定供应；了解售后服务，以便及时解决问题。

3.商品促销活动要明确目标受众，精准定位；选择合适促销方式，如打折、满减、赠品等；合理安排促销时