广告传媒创意设计作业指导书范本1.pdfVIP

广告传媒创意设计作业指导书

第1章引言3

1.1广告传媒创意设计概述3

1.2创意设计在广告传媒中的作用4

第2章创意思维与方法4

2.1创意思维的基本理4

2.1.1创意思维的定义与特点4

2.1.2创意思维的核心要素4

2.2创意方法与技巧5

2.2.1头脑风暴法5

2.2.2SCAMPER法5

2.2.3故事板法5

2.3创意思维训练5

2.3.1拓宽知识面5

2.3.2培养好奇心5

2.3.3创意练习6

2.3.4交流与分享6

第3章市场调研与定位6

3.1市场调研的意义与步骤6

3.1.1市场调研的意义6

3.1.2市场调研的步骤6

3.2消费者行为分析6

3.2.1消费者需求分析6

3.2.2消费者动机分析7

3.2.3消费者购买决策分析7

3.3广告传媒创意设计定位7

3.3.1设计风格定位7

3.3.2设计元素定位7

3.3.3设计传播渠道定位7

3.3.4设计诉求定位7

第4章品牌视觉识别系统7

4.1品牌理念与核心价值7

4.1.1品牌理念阐述7

4.1.2核心价值提炼7

4.2品牌视觉元素设计8

4.2.1品牌标志设计8

4.2.2品牌色彩系统8

4.2.3品牌字体设计8

4.2.4品牌图形元素8

4.3品牌应用系统设计8

4.3.1文件类应用设计8

4.3.2宣传类应用设计8

4.3.3网络媒体应用设计8

4.3.4环境与导视系统设计8

4.3.5产品包装设计8

4.3.6其他应用设计8

第5章广告创意与表现8

5.1广告创意的基本则9

5.2广告创意策略9

5.3广告视觉表现9

第6章传媒形式与创意应用10

6.1传统媒体创意设计10

6.1.1报纸与杂志广告设计10

6.1.2电视与广播广告设计10

6.1.3户外广告设计10

6.2新媒体创意设计10

6.2.1网络广告设计10

6.2.2社交媒体广告设计10

6.2.3移动互联网广告设计10

6.3跨媒体整合传播10

6.3.1媒体整合策略10

6.3.2创意在不同媒体的应用11

6.3.3效果评估与优化11

第7章海报与户外广告设计11

7.1海报设计理与技巧11

7.1.1设计则11

7.1.2设计技巧11

7.2户外广告设计要点11

7.2.1展示环境11

7.2.2受众群体12

7.2.3设计要点12

7.3创意海报与户外广告案例解析12

7.3.1创意海报案例12

7.3.2户外广告案例12

第8章网络广告创意设计12

8.1网络广告概述12

8.1.1网络广告的基本概念12

8.1.2网络广告的类型13

8.1.3网络广告的特点13

8.2网络广告创意策略13

8.2.1创意思维13

8.2.2用户需求13

8.2.3广告目标14

8.3网络广告设计技巧14

8.3.