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国家开放大学2025年秋季学期电大考试《市场营销学》考题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据哪些因素来进行的？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手

D.供应链管理

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理

3.消费者购买决策过程中的哪个阶段最需要企业的营销活动？()

A.认知阶段

B.考虑阶段

C.决策阶段

D.行动阶段

4.以下哪项不是影响市场需求的因素？()

A.产品质量

B.消费者收入

C.竞争对手价格

D.天气变化

5.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.区分竞争对手

D.以上都是

6.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.市场实验

D.竞争对手分析

7.什么是市场渗透策略？()

A.通过增加市场份额来提高销量

B.开发新产品以满足市场需求

C.进入新的市场领域

D.降低产品价格以吸引消费者

8.什么是市场细分中的“异质市场”？()

A.消费者需求差异较大的市场

B.消费者需求差异较小的市场

C.消费者需求单一的市场

D.消费者需求多样化的市场

9.以下哪项不是市场推广的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.互联网

10.什么是市场定位？()

A.根据产品特性确定市场细分

B.根据消费者需求制定营销策略

C.在消费者心中建立品牌形象

D.确定产品的价格策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.产品特性

B.价格水平

C.个人价值观

D.竞争对手策略

E.市场营销信息

12.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.位置（Place）

E.过程（Process）

13.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.按地理因素细分

B.按人口统计因素细分

C.按心理因素细分

D.按行为因素细分

E.按渠道因素细分

14.以下哪些是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定市场趋势

C.评估营销策略效果

D.开发新产品

E.确定竞争对手策略

15.以下哪些是品牌定位的步骤？()

A.确定品牌定位目标

B.分析竞争对手

C.了解目标消费者

D.制定品牌传播策略

E.监测品牌定位效果

三、填空题(共5题)

16.市场营销学的核心是研究如何创造、沟通和传递价值，以实现组织的目标，其中价值是消费者感知的。

17.市场营销组合的4P要素中，P代表的是Place，即产品的

18.市场细分是市场营销策略中非常重要的一环，它将市场根据一定的标准划分为若干个

19.在市场营销中，4Cs理论强调以消费者为中心，其四个要素分别是消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和

20.品牌定位的目的是在消费者心中建立品牌形象，使其与特定的

四、判断题(共5题)

21.市场调研是企业制定市场营销策略的必要前提。()

A.正确B.错误

22.品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护。()

A.正确B.错误

23.价格策略是市场营销组合中最重要的要素。()

A.正确B.错误

24.市场细分可以增加企业的营销成本，因此应该尽可能少地细分市场。()

A.正确B.错误

25.市场营销的目标是单纯地追求销售增长。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P要素及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？请列举几种常见的市场细分方法。

28.什么是品牌定位？它对企业的市场营销有何意义？

29.请解释什么是市场调研？市场调研对企业的决策有何作用？

30.请阐述互联网营销与传统营销的区别。

国家开放大学2025年秋季学期电大考试《市场营销学》考题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场细分主要是根据消费者的需求、购买行为和偏好等因素来进行的，以