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前言
lights！camera！action！
谁又在偷偷看你的美照啦
放大缩小每一个细节
是赛博辣妹、未来精灵，
还是嬉皮拽姐、机械少女…
在美颜相机的颜宇宙
每位少女都是头号颜玩家
玩转你的颜宇宙
Let’sPIC*！
*注PICPicure（）此处引申为动词作为[拍照]的意思
市场分析
提案
创意执行
媒介策略
—、市场分析
用户规模超3亿，具有明显的流量价值
2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上。横向对比看，
美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，流量价值突出。
AI技术发展促功能细化满足用户多重需求关联众多颜值行业多元化场景
人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为美
颜拍摄类APP了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分
多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与结
合的趋势。
美颜拍摄为“她经济”重要部分，可联动众多颜值相关行业；
美颜相机使用场景多元，多方位触达用户，促进场景化；
美颜特效和贴纸等附加社交价值，与社交加强黏性同
时社交也反向拉动了美颜拍摄类的流量；
产品功能：
产品理念：
主要为拍照和后期处理美化容
年轻人的潮流影像世界
貌，并有晒照社区功能，可以发布
图文和短内容。
产品定位：产品特色：
用潮流感的互动和多元化的影美图公司旗下，品牌认知度较高；
像效果，陪伴年轻用户记录生活中拍摄功能强大，黑科技功能多，多；
特效、贴纸十分丰富；
的美好的完美自拍。
有男生专属模式；
Slogan：拍人像更专业
竞
品
定位高级美修图相机卖萌自拍AR相机滤镜贴纸短全能相机动态实时美颜拍照
Slogan拍出高级脸自拍总有有新拍出自然美怎么拍看
①人脸识别快速精准；
①背靠字节，用户基数大；①可爱类贴纸特效出色；②功能简洁全面；
①短拍摄与类似；
优势②页面简单，学习成本低；②AR特效广受好评；③融合打卡与社区功能；
②达人同款特色拍摄模板；
③无；③有特色表情包；④开发的美颜SDK平台服
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