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《市场调查与预测》项目7制订与评价市场调查方案
市场调查方案制订与评价是确保市场调查项目顺利进行的关键步骤。首先，明确调查目的至关重要，这有助于确定调查的方向和重点。例如，如果目的是了解消费者对某新产品的接受度，那么调查应围绕产品特性、价格、品牌认知等方面展开。
接下来，选择合适的调查方法。常用的方法包括问卷调查、访谈、焦点小组等。问卷调查适用于大范围的数据收集，而访谈和焦点小组则能提供更深入的定性信息。选择方法时需考虑调查对象的特点、调查资源的限制以及所需信息的深度。
设计调查工具是另一个关键环节。问卷设计应简洁明了，问题设置要科学合理，避免引导性问题。同时，确保问卷的信度和效度，可以通过预调查来检验问卷的质量。
样本选择也是必不可少的。样本量的大小和抽样方法直接影响调查结果的代表性。常用的抽样方法有随机抽样、分层抽样等。样本选择应基于目标群体的特征，确保样本能够反映总体情况。
数据收集是实施阶段的核心。收集数据时需确保数据的准确性和完整性。对于问卷调查，要注意填写指导和监督，确保问卷填写质量。对于访谈和焦点小组，要训练好访谈员，确保访谈过程顺利。
数据分析是解读数据的阶段。使用统计软件对收集到的数据进行处理和分析，得出有意义的结论。数据分析应结合定性分析，全面解读数据背后的信息。
最后，评价市场调查方案的效果。评价内容包括调查目的的达成度、调查方法的适用性、调查结果的准确性等。通过评价，可以总结经验教训，为未来的市场调查提供参考。
整个市场调查方案制订与评价过程需要细致和严谨，确保每个环节都得到妥善处理，才能获得有价值的市场信息。
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