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餐饮联名活动策划与品牌破圈传播工作总结(2篇)

餐饮联名活动策划

本次餐饮联名活动以“传统饮食文化年轻化表达”为核心，联合本土老字号餐饮品牌“味香园”与新锐文创品牌“潮玩造物”，针对18-35岁Z世代消费群体打造“非遗美食×潮流文化”跨界体验。前期通过消费者画像分析发现，目标客群既追求产品口感与健康属性，又注重社交传播价值和情感共鸣，而市场现存联名活动普遍存在“形式大于内容”“文化元素表面化”等问题。基于此，活动设定三大核心目标：实现双方品牌用户画像互补，带动味香园门店客流量提升30%、潮玩造物线上平台新增注册用户10万+；通过非遗美食的年轻化演绎，推动品牌话题曝光量突破5000万；孵化至少2