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第26章
非营利组织的
SARGEANT
Rados（1981）、Kotler与Andreasen（1982）以及
引言Lovelock与Weinberg（1989）的作品尤为突出。
此后，各类专业领域的也陆续出现，包括医疗保
尽管学家已经告诉我们，将理念应用于健领域（Cooper，1979；Frederiksen等，1984；
筹款等关键非营利背景的想法已有数个世纪的传Kotler与Clarke，1986）、教育领域（Kotler与
统（Mullin，1995），但直到20世纪60年代末，Fox，1985）、领域（Mokwa等，1981）、理念
学术界才开始对这一产生。Kotler和（Fine，1981）、社会（Manoff，1985；Kotler与
Levy（1969）被认为率先展开了对此议题的学术Roberto，1989），以及出现的筹款领域
（Sargeant与Jay，2004）。
讨论，他们认为长期以来被视作一种狭隘的
商业职能，并批评学者和从业人员忽视了理20世纪80年代至90年代初，出现了许多学术
念更广泛的相关性。当时他们的观点了大量期刊，其中包括综合性的《非营利与公共部门营
讨论，特别是在20世纪70年代初（参见例如销》和《国际非营利与志愿部门》。
一些特定领域的期刊也相继出现，如《慈善筹款的
Luck，1969；Ferber，1970；Lavidge，1970）。
新方向》、《教育发展》、《健康季
Lovelock和Weinberg（1990）认为，这场早期
刊》、《医疗服务市场》、《高等教育营
的讨论在该十年的后半段逐渐平息，因为人
销以及《社会季刊》。此外，其他学科的
员更加关注其学科的其他变体，特别是开始思考
期刊刊登非营利领域的研究成果也并不罕
服务是否与产品存在差异。到了20世纪
见。Andreasen和Kotler（2004），像
70年代末，Kotler和Levy对的重新定义——
馆科学、史和医院管理等不同领域中都出现了
“服务于人类的需求和”（第15页）——
相关研究。
已不再引起争议。
在这一简短的章节中，不可能全面涵盖这一
从那时起，已经取得了一些重要的里程碑。
学术领域的全部内容，而且在一本汇集当前最佳营
1971年，《市场》了一期专刊，探讨
销思想的著作中，也无此必要。许多理念、模
市场在社会
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