广告策略与营销道德赵丹98课件讲解.pptxVIP

广告策略与营销道德ADVERTISINGSTRATEGYANDMARKETINGETHICS主讲人：赵丹

Promotionstrategy01.促销策略Marketingethics02.营销道德目录CONTENTS

促销策略PromotionstrategyPART01

向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的的活动促销策略PROMOTIONSTRATEGY促销策略人员推销广告公共关系营销推广推销员和顾客面对面地进行推销人员推销通过大众传播媒介在同一时间向大量消费者传递信息非人员推销广告公共关系营销推广

促销策略PROMOTIONSTRATEGY利用大数据分析和人工智能技术，实现广告的精准投放和个性化推荐数据驱动的广告创意挖掘用户行为数据了解受众的兴趣和需求

高效利用内容推荐机制，通过内容和运营吸引更多免费流量，是性价比最优的策略促销策略PROMOTIONSTRATEGY叠加自主研发的数据化分析模型，实现创意场景搭建、投放和运营优化“伊利”数据驱动的抖音直播优化品牌资产营销Campaign直播运营

促销策略PROMOTIONSTRATEGY跨屏营销策略跨屏营销多个屏幕之间的互动，让消费者在多个场景下都能接收到广告信息，提高广告覆盖面全渠道整合实现数据共享，让广告主更好地了解消费者需求和行为，实现精准营销社交媒体官方渠道全方位、持续“刷屏”的模式，相关词条在热搜中占据了多个位置社交媒体等平台发布相关内容，持续引发热议

外观逼真，展示球鞋的每一个细节，如材质、纹理、缝合线等利用VR技术打造了3D球鞋博物馆促销策略PROMOTIONSTRATEGY沉浸式体验AR（增强现实）VR（虚拟现实）根据自己的喜好选择不同款式和颜色的球鞋进行试穿和比较用户提供更加个性化的试穿体验、结合区块链技术提升商品溯源和防伪能力VR和AR技术

促销策略PROMOTIONSTRATEGY内容驱动的互动营销由内容驱动的互动营销正在崛起，通过讲述与品牌或产品相关的故事，将品牌或产品的价值、理念融入其中，引发受众的情感共鸣和认同增强广告的说服力，提高受众对品牌或产品的认知和好感度叙事化的广告更易于被受众分享和传播，扩大广告的覆盖面和影响力叙事化的广告

促销策略PROMOTIONSTRATEGY城市的柔软内核铁岭人的幽默解构生活对陌生人的热情和乐观态度

促销策略PROMOTIONSTRATEGY充分体现了快手“500个家乡”项目再升级的成功，以及其对中国传统文化和社会情感的深刻挖掘和传达（文字来源：搜狐账号：SD科技制造）

营销道德MarketingethicsPART02

营销道德MARKETINGETHICS对于企业来说，产品推广是非常重要的一环引导导流将产品信息传递给更多的潜在用户，提升产品的曝光度和知名度不法分子利用主板机操控大量账号发布虚假评论或好评，误导消费者，损害企业的声誉和品牌形象追求流量

一台主板机就可以控制20部手机，运行同一款软件，执行同一个操作营销道德MARKETINGETHICS2024年央视3.15晚会上，主板机黑灰产业链被曝光他们的产品可以将20块手机主板安装在同一个主板机箱内，组装成一台主板机主板机厂家的产品宣传视频宣称操控游戏发帖数量网络投票

营销道德MARKETINGETHICS组织执法人员赴现场调查涉事企业

营销道德MARKETINGETHICS主板机事件给互联网直播或营销从业者带来了以下道德提示互联网直播或营销从业者应遵循诚实守信的原则，真实、准确地展示产品或服务，避免夸大承诺和虚假宣传1.诚信经营从业者应尊重竞争对手的权益，不进行恶意竞争和不正当手段在直播或营销活动中，从业者应严格遵守相关隐私法规和政策，尊重用户的隐私权从业者应了解并遵守广告法、消费者权益保护法、电子商务法等相关法规，确保广告和促销活动的合法性和合规性互联网直播或营销从业者应关注环境保护、公益事业和社会公正，积极履行社会责任2.公平竞争3.尊重用户隐私4.遵守法律法规5.承担社会责任

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