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2025年国家开放大学(市场营销学)真题精选

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.1.市场营销学中，5P营销组合理论中的P不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

E.促销（Promotion）

2.2.在市场营销中，4C营销理论的核心是哪一项？()

A.消费者（Consumer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

E.合作（Cooperation）

3.3.市场细分中，依据消费者的购买行为特征进行的市场细分属于哪一种细分方式？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.交易细分

4.4.在制定市场定位策略时，企业应首先考虑以下哪一项？()

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.企业资源

E.市场环境

5.5.市场营销中，SWOT分析是用来分析以下哪一方面？()

A.市场机会

B.企业优势

C.竞争对手

D.企业劣势

E.以上都是

6.6.品牌传播中，以下哪一项不属于品牌资产的构成要素？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌认知

E.品牌价格

7.7.在市场营销活动中，以下哪一项不属于促销组合策略？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.价格策略

E.产品策略

8.8.市场营销中的4P理论是由谁提出的？()

A.爱德华·麦克劳德

B.菲利普·科特勒

C.彼得·德鲁克

D.约翰·奈特

E.阿尔弗雷德·钱德勒

9.9.市场营销中，蓝海战略的核心思想是什么？()

A.突破现有竞争格局

B.提高市场份额

C.降低成本

D.提高产品性能

E.创造新市场

10.10.在消费者购买决策过程中，以下哪一项不属于影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

二、多选题(共5题)

11.1.以下哪些是市场营销中常用的市场细分变量？()

A.人口变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

E.组织变量

12.2.在市场营销的4P理论中，哪些是产品策略的要素？()

A.产品设计

B.产品质量

C.产品定位

D.产品组合

E.产品生命周期

13.3.市场营销的SWOT分析包括哪些内容？()

A.企业优势（Strengths）

B.企业劣势（Weaknesses）

C.市场机会（Opportunities）

D.市场威胁（Threats）

E.竞争对手分析

14.4.品牌传播中，以下哪些是品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

E.品牌个性

15.5.市场营销中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

三、填空题(共5题)

16.1.市场营销中的4P理论包括产品、价格、地点和______。

17.2.市场细分的基本变量不包括______。

18.3.品牌定位的目的是使品牌在消费者心中形成独特的______。

19.4.市场营销中的蓝海战略强调的是______。

20.5.在消费者购买决策过程中，______是影响消费者购买行为的最直接因素。

四、判断题(共5题)

21.1.市场营销中的4P理论是菲利普·科特勒最早提出的。()

A.正确B.错误

22.2.市场细分的目的在于满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

23.3.品牌忠诚度是衡量品牌资产最重要的指标。()

A.正确B.错误

24.4.在市场营销中，价格策略是唯一影响消费者购买决策的因素。()

A.正确B.错误

25.5.市场营销中的蓝海战略是建立在激烈的红海竞争基础之上的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.1.请简述市场营销中4P理论的基本内容。

27.2.什么是市场细分？市场细分有哪些基本变量？

28.3.品牌定位在市场营销中扮演着什么角色？

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