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2025年数字人品牌代言合同协议（直播授权）

合同双方

委托方/品牌方（以下简称“甲方”）：

名称：[甲方公司全称]

地址：[甲方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

数字人运营方/代言方（以下简称“乙方”）：

名称：[乙方公司全称]

地址：[乙方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

鉴于：

1.甲方拥有[品牌名称]品牌的所有权或使用权，并希望授权乙方运营的数字人形象（以下简称“数字人”）作为其品牌代言人；

2.乙方拥有数字人的知识产权或合法使用权，并愿意根据本合同约定使用数字人形象为甲方进行品牌代言活动，包括但不限于直播形式；

3.双方基于平等、自愿、公平的原则，经友好协商，就甲方委托乙方提供数字人品牌代言服务（包括直播授权）事宜，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条合同期限

本合同有效期为自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。合同期满前[提前月份]个月，如双方无书面异议，本合同自动续期[续期年限]年。

第二条合作内容与授权范围

1.甲方委托乙方使用数字人进行品牌代言活动，以提升[品牌名称]品牌知名度及形象，推广甲方指定的产品或服务。

2.授权范围包括但不限于：

*数字人在[具体授权地域，如中国大陆地区]内的品牌代言使用权。

*代言形式包括但不限于线上宣传、线下活动、影视作品、广告投放、新媒体推广等。

*特别授权（直播授权）：乙方获授权在[具体直播平台名称，如抖音、淘宝直播等]平台，以数字人身份进行品牌直播推广活动。直播内容需围绕甲方品牌及产品/服务展开，符合甲方品牌调性及市场策略。具体直播场次、时间、主题等由双方根据市场计划协商确定。甲方有权对直播主题、脚本（非核心创意）进行审核，并提出合理化建议，乙方应予以配合。直播过程中产生的数据（非用户隐私数据）可用于双方合作效果评估，具体方式由双方另行约定。

第三条知识产权

1.数字人的整体知识产权（包括但不限于名称、形象设计、动画、动作捕捉、声音样本、相关程序代码等）归[乙方/甲方，根据实际情况填写]所有。乙方保证其拥有合法的知识产权或已获得必要的授权，有权将数字人用于本合同约定的代言活动。

2.甲方在授权范围内使用数字人形象进行代言活动，不视为对数字人知识产权的任何性质的改变或转让。甲方不得超出授权范围使用数字人，不得对数字人形象进行可能损害其原有形象或品牌形象的修改。

3.甲方有权在授权范围内，要求乙方保证数字人形象与甲方品牌形象保持一致，并对数字人的行为表现进行监督，确保其言行符合品牌规范。

第四条甲方义务

1.甲方应按照本合同第五条的约定，按时足额向乙方支付各项费用。

2.甲方应向乙方提供与其品牌代言相关的必要资料，包括但不限于品牌介绍、产品信息、宣传素材、市场活动计划等，并保证所提供资料的真实性、合法性。

3.甲方应指定专门联系人，负责与乙方就数字人代言活动（特别是直播活动）进行沟通、协调及审核事宜。

4.甲方应建立并实施对数字人代言活动（包括直播内容）的审核机制，确保活动内容合法合规，符合国家相关法律法规及社会公序良俗，不侵犯任何第三方合法权益，不损害甲方及乙方声誉。甲方应在乙方提交直播方案或脚本后[具体天数]日内完成审核，并书面反馈意见。若甲方无正当理由逾期未反馈，视为同意。

5.甲方应配合乙方根据市场推广需要，共同制定年度或季度品牌代言计划，并就具体活动细节进行沟通确认。

第五条乙方义务

1.乙方应按照本合同第二条及甲方要求，在授权范围内使用数字人形象进行品牌代言活动，确保数字人形象及行为的稳定性和合规性。

2.乙方应按照双方确定的计划，按时、按质完成约定的数字人代言活动，包括但不限于提供数字人形象素材、支持相关宣传物料制作、配合直播活动执行等。

3.乙方应保证数字人在直播活动中展现的形象、言行符合甲方品牌标准，并应对直播过程中的技术问题负责，确保直播顺利进行。

4.乙方应指定专门联系人，负责与甲方就数字人代言活动进行沟通、协调。乙方应在收到甲方合理化建议后，根据实际情况进行调整和优化。

5.乙方应对数字人相关的技术秘密和商业信息承担保密义务，非经甲方书面同意或法律规定，不得向任何第三方泄露。

第六条费用与支付

1.甲方应向乙方支付数字人品牌代言服务费，具体包括：

*固定服务费：人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。支付方式为[一次性支付/分阶段支付，如合同签订后支付X%，活动结束后支付Y%]。首期款项应于本合同生效后[具体天数]日内支付至乙方指定账户