2025年学历类自考专业(公共关系)国际公共关系-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)国际公共关系-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际公共关系的核心目标是实现跨文化沟通与品牌全球化。

A.提升国内知名度

B.促进跨国企业合作

C.建立跨文化信任

D.扩大海外市场

2、广告学中的4A理论包含广告代理、广告创作、广告媒介和广告会计。

A.广告策划

B.广告效果评估

C.广告会计

D.广告预算

3、国际广告的本地化策略通常包括调整产品名称和视觉元素。

A.保留原品牌标识

B.完全翻译产品说明书

C.根据文化符号调整设计

D.统一全球代言人

4、国际公共关系中应对危机的核心措施是建立危机预警机制。

A.快速公开道歉

B.调整海外分部地址

C.定期舆情监测

D.聘请国际律师

5、国际广告中文化适应原则要求广告内容符合目标市场价值观。

A.强调技术参数

B.使用全球统一口号

C.保留西方节日元素

D.符合当地道德规范

6、国际传播面临的主要挑战是文化差异和语言障碍。

A.政治风险

B.货币汇率波动

C.文化差异

D.数字化技术更新

7、奥美广告的全球化案例中，整合全球策略与本地执行的关键是保持品牌一致性。

A.完全本土化设计

B.统一视觉符号

C.每国独立创作

D.定期全球会议

8、国际广告媒介选择应优先考虑社交媒体和搜索引擎。

A.传统电视广告

B.线下活动推广

C.专业论坛投放

D.社交媒体+搜索引擎

9、国际公共关系维护媒体关系的核心是建立长期合作关系。

A.付费购买报道

B.定期提供新闻通稿

C.建立双向沟通机制

D.邀请记者团考察

10、国际广告效果评估的关键指标是品牌认知度和市场份额。

A.广告点击率

B.转化成本

C.媒体曝光量

D.用户满意度

11、国际公共关系实践中，最需要克服的跨文化沟通障碍是？

A.语言差异

B.社会价值观冲突

C.商业成本核算

D.法律体系差异

12、国际广告中，品牌定位策略需优先考虑的因素是？

A.本土化程度

B.媒体投放成本

C.品牌历史传承

D.国际统一形象

13、以下哪项属于国际广告的伦理风险？

A.数据隐私保护

B.消费者教育

C.虚假宣传

D.跨文化敏感度

14、国际公共关系危机处理中，首要任务是？

A.品牌形象修复

B.真相调查

C.舆论引导

D.危机声明发布

15、国际广告中，欧盟市场广告法特别强调？

A.产品质量证明

B.消费者年龄限制

C.数据隐私条款

D.营销人员资质

16、国际公共关系中的“软实力”核心要素是？

A.军事同盟

B.文化输出

C.财政援助

D.技术转让

17、国际广告中，成功本土化案例是？

A.麦当劳菜单全球统一

B.星巴克在中国推出茶瓦纳系列

C.奈飞保持内容同质化

D.特斯拉在德国禁售

18、国际公共关系中的“沉默的螺旋”理论强调？

A.舆论领袖作用

B.消费者沉默影响

C.媒体议程设置

D.政府公关主导

19、国际广告中，应对文化冲突的最佳策略是？

A.强制推行原版广告

B.翻译后直接投放

C.联合本土创意团队

D.全域统一视觉设计

20、国际公共关系评估的核心指标是？

A.媒体曝光量

B.公众认知度

C.危机解决速度

D.商业合作数量

21、国际公共关系活动中，跨文化沟通的关键在于理解文化差异中的哪些维度？

A.语言、宗教、法律

B.价值观、习俗、消费习惯

C.经济水平、政治制度、技术标准

D.自然环境、教育体系、历史传统

22、国际广告学中，针对不同文化市场最有效的定位策略是？

A.全球统一品牌形象

B.本地化改良+核心价值保留

C.完全模仿本土头部品牌

D.仅保留产品功能宣传

23、国际公共关系危机中，社交媒体时代的应对优先级排序是？

A.官方声明＞媒体沟通＞公众互动

B.实时监测＞快速回应＞事后复盘

C.危机预警＞损害控制＞形象修复

D.公众补偿＞法律应对＞传播优化

24、国际广告创意中，使用“文化符号挪用”需特别注意的风险是？

A.版权费过高

B.符号内涵误读

C.法律诉讼成本

D.版权方拒绝合作

25、国际公共关系项目评估中，最关键的三项核心指标是？

A.媒体曝光量、舆情满意度、品牌美誉度

B.项目成本、参与人数、合作方数量

C.舆情反转率、危机响应速度、长期合作意向

D.短视频播放量、粉丝增长数、KOL签约量

26、国际广告学中，DTC（Direct-to-Consumer）模式最适用于哪种市场环境？

A.高度成熟且竞争饱和的市场

B.本土化需求强烈的新兴市场

C.政府监管严格的市场

D.文化差异较小的区域市