电商行业节日营销策略的探讨.doc

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2025-12-25 发布于湖南
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电商行业节日营销策略的探讨.doc

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标题:电商行业节日营销策略探讨

中文摘要

随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式，得到了蓬勃发展。全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。在我国，电子商务企业如雨后春笋，竞争日趋激烈。节日营销具有集中性，突发性，反常性和规模性的特点，而网络购物的便利性和不受地域限制性等特征，对节日营销的特点具有放大作用。因此，电商企业纷纷将节日营销视为最佳销售时机，但对于如何开展好节日营销活动，国内电商企业仍然处于摸索阶段。

通过对电商节日营销相关理论的梳理，在对国内四大电商企业节日营销策略现状进行研究，以及对消费者感知和营销效果进行研究之后，分析了目前国内