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反不正当竞争法实务案例

引言

反不正当竞争法作为市场经济的“守护神”，在维护公平竞争秩序、保护经营者和消费者合法权益方面发挥着不可替代的作用。随着市场竞争的日益激烈，不正当竞争行为呈现出形式多样化、手段隐蔽化的特点，实务中各类纠纷频发。通过分析典型案例，不仅能直观理解法律条文的适用逻辑，更能为企业合规经营、司法裁判提供实践指引。本文将结合近年来实务中的典型案例，从常见不正当竞争行为类型、争议焦点及裁判要点等维度展开论述，探讨法律在具体场景中的落地应用。

一、商业混淆行为：从“仿冒”到“误认”的边界认定

商业混淆行为是实务中最常见的不正当竞争类型之一，其核心在于通过模仿他人有一定影响的标识，使消费者产生混淆误认，从而攫取市场利益。此类案件的关键在于“有一定影响的标识”的认定、“混淆可能性”的判断以及侵权责任的划分。

（一）案例背景：某饮品品牌包装仿冒纠纷案

原告甲公司是国内知名茶饮品牌，其推出的“鲜柠茶”系列产品因独特的瓶身设计（透明圆柱形瓶体、绿白相间条纹标签、“鲜柠茶”艺术字体）和市场推广，在年轻消费群体中具有较高知名度。被告乙公司为新成立的饮品企业，推出“鲜柠乐”茶饮，其瓶身形状、标签颜色分布、字体设计与原告产品高度相似，仅将“茶”改为“乐”，且在宣传中使用“同款配方”“经典口味升级”等表述。甲公司以商业混淆为由提起诉讼。

（二）争议焦点与裁判要点

本案争议焦点集中在三点：一是原告“鲜柠茶”包装是否构成“有一定影响的标识”；二是被告行为是否足以导致消费者混淆误认；三是赔偿数额的确定依据。

法院经审理认为，判断“有一定影响的标识”需结合市场知名度、使用持续时间、宣传投入、市场份额等因素。原告提供了近三年的销售数据（覆盖全国20余个省份，年销售额超5亿元）、广告投放合同（在多个视频平台、线下门店投放广告）、消费者问卷调查（90%的受访者能识别“鲜柠茶”包装）等证据，足以证明其包装已具有较高市场知名度，属于《反不正当竞争法》第六条规定的“有一定影响的包装、装潢”。

关于“混淆可能性”，法院采用“整体比对+主要部分比对”的方法，认定被告产品与原告包装在瓶身形状、颜色分布、字体风格上高度相似，仅通过“茶”与“乐”的细微差别难以区分；结合被告宣传语中“同款配方”的暗示性表述，普通消费者在购买时（尤其是在光线较暗的便利店场景下）容易产生“二者存在关联”的误认。因此，被告行为构成商业混淆。

在赔偿数额方面，因原告无法证明实际损失，被告也未提供完整的获利数据，法院综合考虑原告品牌知名度、被告侵权恶意（模仿行为具有针对性）、侵权时间（持续1年）、销售范围（覆盖5个省份）等因素，最终判决被告赔偿原告经济损失及合理维权费用共计200万元。

（三）实务启示

商业混淆案件中，原告需重点举证标识的“知名度”和“混淆可能性”。企业应注重对包装、商标、名称等商业标识的日常管理，及时进行著作权、商标权登记，留存使用和宣传证据；若发现仿冒行为，可通过公证购买侵权产品、进行消费者调查等方式固定证据。

二、虚假宣传行为：“夸大”与“误导”的司法界定

虚假宣传行为是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传。随着网络营销的普及，此类行为从传统广告扩展至直播带货、社交媒体推广等场景，认定标准也更趋严格。

（一）案例背景：某保健品“疗效”宣传纠纷案

原告丙公司是一家健康食品销售企业，代理销售某品牌“益生菌固体饮料”，产品标签注明“食品类别：固体饮料”“不适宜人群：无”。被告丁公司在其电商平台旗舰店销售同类产品时，发布标题为“肠胃救星！服用7天见效，有效治疗便秘、腹泻”的宣传页，并附有“用户testimonials”（用户证言）称“多年便秘，喝了这个就好了”。丙公司认为丁公司的宣传误导消费者，构成虚假宣传，影响其产品销售，遂提起诉讼。

（二）争议焦点与裁判要点

本案核心争议在于：丁公司的宣传是否属于“引人误解的商业宣传”；若构成，如何认定其对原告造成的损害。

法院审理认为，根据《反不正当竞争法》第八条，判断是否构成虚假宣传需满足两个要件：一是宣传内容与实际情况不符；二是足以使消费者产生误解。丁公司销售的产品属于“固体饮料”，根据《食品安全国家标准》，固体饮料不得宣称具有疾病预防、治疗功能。丁公司宣传中“治疗便秘、腹泻”的表述，超出了食品的合理宣传范围，属于对产品功能的虚假描述。

关于“引人误解”，法院结合消费者认知水平分析：普通消费者对“固体饮料”与“药品”的区分能力有限，尤其是中老年人易将“治疗”类表述理解为产品具有药用效果；而丁公司使用的“用户证言”未标明具体用户身份、使用场景，无法核实真实性，进一步强化了误导性。因此，丁公司行为构成虚假宣传。

对于原告主张的损害赔偿，法院认为原告需证明其损失与被告侵权行为之间的因果关系。原告