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市场调查方案设计

教学目标

知识目标

•1.市场调查方案设计的含义和意义

•2.市场调查方案设计的内容和方法

•3.市场调查方案的可行性研究和质量评价

技能目标

•1.分析企业面临的调查问题，确定市场调查目标

•2.掌握市场调查方案设计的流程和具体内容，根据调查目标

设计一份完整合理的市场调查方案并评价其合理性

思政目标

•1.树立分析问题的意识，辨别调查背景和意图的现实意义

•2.树立科学调查观，力求精益求精，培养实践精神

•3.培养团队合作和爱岗敬业精神

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01市场调查方案设计的含义与意义

CONTENT

02设计市场调查方案

S

03评价市场调查方案

市场调查方案设计的含义和意义

什么是市场调查方案设计？

根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对

调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相

应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。

例如：对某市商业企业竞争能力进行调查，就应将该市所有商业企业的经营品种、

质量、价格、服务、信誉等方面作为—个整体，对各种相互区别又有密切联系的调查项

目进行整体考虑，避免调查内容上出现重复和遗漏。

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市场调查方案设计的意义

市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，往往需要大量人员参加，

为了在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务，

就必须事先制定出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施，以使所有参加调

查工作的人员都依此执行，才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行，减少调

查误差，提高调查质量。因此：

1.从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段

2.从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用

3.从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要

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设计市场调查总体方案

市场调查方案设计的内容

一、确定调查目的

二、确定调查对象和调查单位

三、确定调查项目（内容）

四、设计调查工具（调查问卷）

五、确定调查方式和方法

六、确定调查的时间和调查期限

七、确定调查地点

八、确定整理调查资料和分析的方法

九、确定调查费用