2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1213）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销中，用户行为数据采集的主要目的是？

A.扩大数据存储容量

B.构建精准用户画像

C.完成数据清洗流程

D.实现数据可视化展示

答案：B

解析：用户行为数据（如点击、浏览、转化等）的核心价值在于通过分析用户偏好、需求和行为模式，构建多维度用户画像（如人口属性、兴趣标签、消费能力），为精准营销提供依据。A是数据存储的附加结果，C是数据处理的中间环节，D是数据呈现方式，均非主要目的。

以下哪项属于SEO（搜索引擎优化）的“站内优化”核心操作？

A.购买竞品关键词广告

B.优化网站TDK标签（标题/描述/关键词）

C.在论坛发布外链

D.分析竞争对手的广告投放策略

答案：B

解析：站内优化聚焦于网站自身内容与结构的优化，TDK标签是搜索引擎抓取页面内容的核心依据，直接影响关键词排名。A属于SEM（搜索引擎广告），C是站外优化（外链建设），D是竞争分析，均不属于站内优化。

社交媒体营销中，“互动率”的计算公式是？

A.互动量÷粉丝数×100%

B.点赞数÷阅读量×100%

C.评论数÷转发量×100%

D.转化量÷曝光量×100%

答案：A

解析：互动率是衡量用户参与度的核心指标，公式为（点赞+评论+转发+收藏等互动行为总量）÷总粉丝数×100%。B仅计算点赞与阅读的比例，不全面；C逻辑错误；D是转化率定义。

以下哪种场景最适合使用RFM模型进行用户分群？

A.分析用户对短视频内容的偏好

B.评估用户近期购买频次与消费金额

C.预测用户下一次访问时间

D.优化邮件营销的发送时间

答案：B

解析：RFM模型（最近一次消费Recency、消费频率Frequency、消费金额Monetary）专门用于衡量用户价值，通过三个维度将用户分为重要价值、潜力、流失等群体。A需兴趣标签模型，C需预测模型，D需A/B测试，均不适用。

程序化广告中，“RTB（实时竞价）”的核心特征是？

A.按展示次数固定付费

B.广告主与媒体直接签约

C.基于用户标签实时竞价购买广告位

D.广告内容在投放前固定不变

答案：C

解析：RTB是程序化广告的核心机制，通过DMP（数据管理平台）实时获取用户标签，广告主根据标签价值竞价购买曝光机会，实现“一人一价”。A是CPM（千次展示付费）模式，B是直投广告，D是传统广告特征，均非RTB核心。

A/B测试的主要目的是？

A.验证两个不同广告创意的效果差异

B.确保所有用户看到相同内容

C.提升广告的曝光量

D.降低数据采集成本

答案：A

解析：A/B测试通过将用户随机分为两组，分别投放不同版本（如页面、文案、按钮颜色），统计转化率等指标差异，验证优化策略的有效性。B违背测试逻辑，C是结果而非目的，D与测试无关。

私域流量运营的核心目标是？

A.增加公域平台的粉丝数量

B.降低用户的复购率

C.建立用户与品牌的长期连接

D.减少对第三方平台的依赖

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、社群、APP）的核心价值是通过持续触达（如个性化消息、专属福利）建立用户信任，提升用户生命周期价值（LTV）。A是公域运营目标，B与目标相悖，D是手段而非核心目标。

以下哪项属于“第一方数据”的典型来源？

A.第三方数据服务商购买的用户行为数据

B.社交媒体平台提供的粉丝画像数据

C.企业官网注册用户填写的个人信息

D.行业报告中的市场规模数据

答案：C

解析：第一方数据是企业通过自有渠道（如官网、APP、会员系统）直接采集的数据（如注册信息、消费记录），所有权归企业。A是第三方数据，B是第二方数据（平台提供），D是公开数据，均非第一方。

归因模型中，“最后点击归因”的主要缺点是？

A.高估了首次接触渠道的贡献

B.忽略了中间渠道的转化辅助作用

C.计算复杂度高，难以实施

D.仅适用于长转化周期的场景

答案：B

解析：最后点击归因将100%转化贡献归功于最后一次触达渠道（如用户点击搜索广告后下单），但可能忽略用户之前通过社交媒体、邮件等渠道的多次接触，导致渠道价值评估失真。A是首次点击归因的问题，C是全路径归因的缺点，D与模型特性无关。

营销自动化工具的核心功能是？

A.替代人工完成所有营销决策

B.基于用户行为自动触发个性化互动

C.提升广告的创意设计效率

D.降低营销团队的人力成本

答案：B

解析：营销自动化通过预设规则（如用户浏览商品未购买→触发优惠券推送）或AI算法（如根据用户历史行为推荐商品），自动执行个性化营销动作（如邮件、短信、APP通知）。A错误（无法替代决策），C是设计工具功能，D是间接效果，非核心。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选