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2025年国家开放大学(广告学概论)真题精选

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的基本职能不包括以下哪一项？()

A.传递信息

B.诱导消费

C.娱乐大众

D.教育引导

2.以下哪一种广告形式不属于大众媒体广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.电台广告

D.社交媒体广告

3.广告创意中的USP（独特卖点）是指？()

A.产品特点

B.品牌形象

C.独特的卖点

D.广告口号

4.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告预算

B.进行市场调研

C.设计广告文案

D.选择广告媒介

5.以下哪项不是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.情感反应

C.销售量

D.广告成本

6.广告创意的三要素不包括以下哪一项？()

A.情感

B.信息

C.创意

D.理论

7.广告媒介选择时，以下哪一项不是主要考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.广告法规

8.以下哪一项不是广告策划的目标？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善产品形象

D.提高员工士气

9.广告文案的撰写过程中，以下哪一项不是关键要素？()

A.信息传递

B.情感诉求

C.文字风格

D.广告法规

二、多选题(共5题)

10.广告策划过程中，以下哪些步骤是必要的？()

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

11.以下哪些属于广告创意的要素？()

A.情感诉求

B.信息传递

C.创意表现

D.广告预算

E.目标受众

12.广告媒介选择的考虑因素包括哪些？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.媒介受众

E.媒介成本

13.广告效果评估的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒介曝光度分析

D.市场份额分析

E.消费者行为研究

14.以下哪些是广告文案撰写的基本原则？()

A.真实性

B.简洁性

C.创意性

D.目标性

E.说服力

三、填空题(共5题)

15.广告策划的目的是为了实现广告主的_________目标。

16.广告创意中的USP代表的是_________。

17.广告效果评估常用的指标之一是_________，用于衡量广告信息在受众中的记忆程度。

18.广告媒介选择时，要考虑的因素之一是_________，即媒介能够覆盖的目标受众范围。

19.广告文案的核心是_________，它决定了广告信息的传达方式和效果。

四、判断题(共5题)

20.广告策划是广告活动的起点，也是广告活动成功的关键。()

A.正确B.错误

21.广告创意的核心是真实性，即广告内容必须完全真实无误。()

A.正确B.错误

22.广告效果评估可以通过直接的销售数据来衡量。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择只取决于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告文案的撰写应该尽量使用复杂的词汇和句式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本流程。

26.广告创意有哪些常见的策略？

27.广告媒介选择时应考虑哪些因素？

28.如何评估广告效果？

29.广告文案的撰写有哪些基本原则？

2025年国家开放大学(广告学概论)真题精选

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告的基本职能包括传递信息、诱导消费和教育引导，娱乐大众不是广告的主要职能。

2.【答案】D

【解析】社交媒体广告通常不通过传统的大众媒体渠道发布，而是通过社交媒体平台传播。

3.【答案】C

【解析】USP（UniqueSellingProposition）指的是产品或服务的独特卖点，即区别于竞争对手的独特之处。

4.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，以了解目标市场和消费者需求。

5.【答案】D

【解析】广告成本是广告策划中的预算因素，不是评估广告效果的指标。

6.【答案】D

【解析】广告创意的三要素是情感、信息和创意，理论不是广告创意的基本要素。

7.【答案】D

【解析】广告媒介选择主要考虑目标受众、广告预算和产品特性，