江中健胃消食片药品广告策划方案.pptxVIP

江中健胃消食片药品广告策划方案演讲人：日期:

目品价值定位市场需求洞察广告核心诉求设计创意表现形式0506媒体投放策略效果追踪体系

01产品价值定位

药品成分与功效解析江中健胃消食片以山楂、麦芽、陈皮等为主要成分，经过科学配比而成。成分功效安全性具有健胃消食、理气和中、开胃消食等作用，对消化不良、食积停滞等引起的脘腹胀满、嗳气呕酸、恶心呕吐等症状有明显疗效。江中健胃消食片为中药制剂，药性平和，安全无副作用，适合长期服用。

目标人群消费痛点分析饮食不规律者现代人生活节奏快，饮食不规律，容易导致消化不良、胃肠道功能紊乱等问题。03脾胃虚弱者消化功能较弱，容易出现食欲不振、腹胀、腹泻等症状，影响营养吸收。02脾胃虚弱者消化不良患者消化不良是一种常见的消化系统症状，表现为餐后饱胀、嗳气、反酸等，严重影响患者的生活质量。01

市场竞品差异化对比成分差异江中健胃消食片采用纯中药制剂，与市场上的西药消化药相比，具有成分天然、安全性高的优势。01功效差异江中健胃消食片不仅能够缓解消化不良等症状，还能够调理脾胃功能，达到治标治本的效果。02品牌优势江中药业是一家历史悠久的中药企业，品牌知名度高，产品质量有保障，消费者信任度高。03

02市场需求洞察

市场规模消化系统用药市场占据药品市场较大份额，且保持持续增长态势。增长率肠胃疾病发病率逐年上升，市场需求量随之增加。竞争格局众多品牌竞争激烈，江中药业作为知名品牌占据一定优势。肠胃健康市场容量数据

消费者用药场景调研消化不良胃痛胃胀肠道问题用药需求饮食不规律、油腻食物过多等原因导致消化不良症状频发。压力大、情绪波动等导致胃痛胃胀成为常见病症。腹泻、便秘等肠道问题困扰着大量消费者。消费者对安全、有效、无副作用的消化类药品需求迫切。

季节性需求波动特征夏季气温高，食物易变质，肠胃疾病发病率上升。夏季高峰冬季寒冷，人体免疫力下降，肠胃功能易受影响。冬季增加节假日期间饮食不规律，消化不良等症状增多。节假日波动

03广告核心诉求设计

疗效可视化表达策略通过对比江中健胃消食片使用前后的效果，直观展示其促进消化的显著疗效。运用图形和动画展示药物在体内的消化过程，让消费者更加了解产品的作用机制。展示临床试验数据或相关研究报告，证明江中健胃消食片的疗效和安全性。展示药物效果消化过程可视化科学数据支持

家庭场景情感共鸣点家庭团聚时共享美食的欢乐描绘家庭成员在美食的诱惑下，享受快乐团聚的场景，突出产品的适用场合。01消除消化不良的烦恼展现家庭成员因消化不良而带来的困扰和痛苦，突出江中健胃消食片能迅速解决这一问题的优势。02关爱家人的健康强调家人对健康的关心与照顾，选择江中健胃消食片作为家庭常备药，体现对家人的关爱。03

品牌信任背书强化医药专家推荐邀请权威医药专家为江中健胃消食片背书，提高品牌的可信度和专业度。品质保证与认证强调产品的品质保证和通过的各项认证，如GMP认证、ISO认证等，增强消费者对品牌的信任感。口碑传播与影响力展示江中健胃消食片在市场上的良好口碑和广泛影响力，让消费者更加信赖和选择该品牌。

04创意表现形式

分镜头脚本核心画面镜头一江中药业标志及产品特写，突显健胃消食片产品特点和品牌形象。01镜头二一位小孩在餐桌上大快朵颐，吃得津津有味，展示产品适用人群及功效。02镜头三小孩吃撑后肚子不适，表情痛苦，此时引出江中健胃消食片，突显产品解决胃肠不适的功效。03镜头四小孩服用江中健胃消食片后，肚子恢复舒适，笑容重现，再次强调产品效果。04

生活化场景视觉符号展现小孩在餐桌上吃饭的场景，与产品功能相关联，增强生活气息。家庭餐桌通过小孩吃撑、肚子不适、恢复舒适的表情变化，直观展示产品效果。小孩表情展示江中健胃消食片的药品包装，突出产品正规、安全的特点。药品包装

记忆点传播口号设计口号三江中健胃消食片，宝宝吃饭好帮手。03消化不良找江中，健胃消食更轻松。02口号二口号一江中健胃消食片，小孩吃饭更香甜。01

05媒体投放策略

电视/网络平台组合方案通过电视广告的高曝光率，迅速提升品牌知名度和产品认知度。采用动画、故事等形式，生动展现江中健胃消食片的功能和优势。电视广告在各大视频网站、社交媒体等平台进行精准投放，覆盖更广泛的目标受众。利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准推送和效果评估。网络平台投放

重点时段针对消费者集中观看电视、上网的时间段，如晚上黄金时段、周末等，进行重点投放，提高广告效果。重点时段与区域规划01区域规划根据产品销售情况和市场渗透率，选择重点区域进行投放，如消化问题高发的地区、产品销量较高的地区等。02

KOL联动传播机制选择与健康、消化相关的知名KOL合作，通过他们的影响力传播江中健胃消食片的品牌和产品优势。合作KOL鼓励KOL结合自身经验和专业知识，创作与江中健胃消食片相