2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略的核心目标是？

A.降低制作成本

B.提升品牌知名度

C.增加短期销量

D.减少竞争对手

2、媒介组合策略中应优先考虑？

A.单一媒体覆盖面最大

B.多种媒体优势互补

C.选择成本最低的媒体

D.同类媒体集中投放

A.单一媒体覆盖面最大

B.多种媒体优势互补

C.选择成本最低的媒体

D.同类媒体集中投放

3、广告效果评估最核心的指标是？

A.广告投放覆盖率

B.点击率

C.转化率

D.播放量

A.广告投放覆盖率

B.点击率

C.转化率

D.播放量

4、短视频广告最突出的优势在于？

A.长期内容沉淀

B.快速吸引注意力

C.高成本制作

D.适合老年人观看

A.长期内容沉淀

B.快速吸引注意力

C.高成本制作

D.适合老年人观看

5、受众定位的关键因素是？

A.地域分布

B.消费习惯

C.年龄层

D.职业类型

A.地域分布

B.消费习惯

C.年龄层

D.职业类型

6、选择KOL合作时应重点考察？

A.粉丝量级

B.行业匹配度

C.内容更新频率

D.社交账号数量

A.粉丝量级

B.行业匹配度

C.内容更新频率

D.社交账号数量

7、广告预算分配应遵循？

A.平均分配到所有渠道

B.按媒体效果分配

C.优先选择付费渠道

D.根据领导偏好分配

A.平均分配到所有渠道

B.按媒体效果分配

C.优先选择付费渠道

D.根据领导偏好分配

8、互动广告的核心功能是？

A.自动播放广告

B.用户参与内容共创

C.增加广告时长

D.自动跳转购买页

A.自动播放广告

B.用户参与内容共创

C.增加广告时长

D.自动跳转购买页

9、舆情监测工具主要作用是？

A.自动生成广告文案

B.负面信息识别

C.实时流量统计

D.自动回复咨询

A.自动生成广告文案

B.负面信息识别

C.实时流量统计

D.自动回复咨询

10、广告创意测试最佳方法是？

A.大数据分析预测

B.焦点小组测试

C.线上问卷收集

D.竞品分析模仿

A.大数据分析预测

B.焦点小组测试

C.线上问卷收集

D.竞品分析模仿

11、广告运作策略的核心目标是什么？

A.短期销售增长

B.用户互动提升

C.品牌建设与长期价值

D.成本控制优化

12、选择媒体渠道时，首要考虑的因素是？

A.媒体覆盖面

B.目标受众匹配度

C.媒体价格

D.创意呈现效果

13、危机公关中，广告运作策略应优先？

A.立即停止所有广告投放

B.通过广告重塑品牌形象

C.暂停社交媒体广告

D.减少户外广告预算

14、2025年数字广告的三大趋势不包括？

A.短视频广告占比提升

B.传统电视广告主导

C.AI生成个性化内容

D.社交媒体广告优化

15、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多平台独立执行

B.信息内容统一性

C.预算分配均等化

D.短期效果优先

16、广告效果评估的关键指标不包括？

A.媒体曝光量

B.用户转化率

C.品牌知名度提升

D.创意获奖次数

17、社交媒体广告相比传统广告的优势是？

A.成本更低廉

B.目标受众精准

C.创意制作周期长

D.管理难度更高

18、广告预算分配的“4C原则”中，C代表？

A.Cost（成本）

B.Coverage（覆盖）

C.Communication（沟通）

D.Control（控制）

19、KOL合作在广告运作中的作用是？

A.降低内容制作成本

B.提升广告创意专业性

C.扩大受众圈层渗透

D.替代品牌自传播

20、广告效果归因模型中，“最后点击归因”的缺点是？

A.忽视用户多触点接触

B.仅关注单一渠道

C.分摊转化责任

D.需复杂算法支持

21、广告运作策略的核心目标主要在于？

A.提高短期销量

B.品牌传播与形象塑造

C.降低运营成本

D.增加客户投诉率

22、选择广告投放渠道时，首要考虑的因素是？

A.媒体覆盖率

B.目标受众触达率

C.创意适配性

D.媒体价格

23、新媒体广告中，短视频平台的主要优势在于？

A.线下场景覆盖

B.高互动性

C.静态图文展示

D.老年用户渗透

24、广告效果评估中，品牌知名度属于？

A.定量指标

B.定性指标

C.成本指标

D.过程指标

25、危