融媒体盈利模式创新研究.docxVIP

融媒体盈利模式创新研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

融媒体盈利模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1融媒体的概念与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2融媒体盈利模式的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

融媒体盈利模式创新分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1平台化盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1广告收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2会员制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.3付费内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2社交化盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.1信息流变现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.2众筹与赞助．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2.3社交电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3数据化盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3.1数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3.2数据售卖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.3基于数据的增值服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

融媒体盈利模式的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1市场竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.2法律法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3技术壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.4用户付费意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

案例研究与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1核心媒体盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.2社交媒体盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.内容简述

1.1研究背景与意义

当前，我们正处于一个信息爆炸和技术飞速发展的时代，媒体行业正经历着前所未有的变革。传统媒体与新媒体的深度融合，即融媒体，已成为媒体发展的必然趋势。融媒体通过整合各种媒介资源，打破传统媒体的边界，实现信息的多渠道传播，为受众提供更加多元化、个性化的内容服务。然而随着融媒体的发展，其盈利模式也面临着新的挑战和机遇。

融媒体发展现状可以用下表简述：

方面

现状

平台建设

各大媒体纷纷建立自己的融媒体平台，如央视新闻客户端、人民日报客户端等，用户规模不断扩大。

内容生产

从单一的文字、内容片向内容文、音频、视频、直播等多形态转变，内容生产方式更加多元化。

用户获取

通过多种渠道获取用户，如社交媒体、搜索引擎、应用商店等，用户获取成本不断上升。

盈利模式

主要依靠广告收入，但广告市场竞争激烈，收入增长乏力。

传统媒体盈利模式面临的挑战：

广告收入下降：随着互联网广告的兴起，传统媒体的广告收入不断下降，广告市场份额被新媒体抢占。

用户流失：新媒体凭借其便捷性、互动性等特点，吸引了大量用户，导致传统媒体用