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研究报告

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乡村振兴战略下观光农业的发展规划及价值发挥

一、乡村振兴战略背景概述

1.1乡村振兴战略的意义

(1)乡村振兴战略是新时代我国农村发展的重要战略部署，旨在解决我国农业农村发展不平衡不充分的问题，推动农村经济社会全面进步。这一战略的实施，对于实现全面建设社会主义现代化国家的目标具有重要意义。首先，乡村振兴战略有助于缩小城乡差距，提高农民生活水平，实现共同富裕。通过发展现代农业、促进农村产业升级，增加农民收入，改善农村基础设施，提高农村公共服务水平，使农民共享改革发展成果。

(2)其次，乡村振兴战略有助于传承和弘扬优秀传统文化，增强民族自信心和凝聚力。农村是我国传统文化的发源地，乡村振兴战略的实施将有助于保护和传承乡村文化，促进乡村文化繁荣发展。同时，乡村振兴战略的实施将推动农村产业结构调整，培育新型农业经营主体，促进农民增收致富，增强农村经济社会发展活力。

(3)最后，乡村振兴战略有助于推动农村生态文明建设，实现绿色发展。乡村振兴战略强调绿色发展理念，倡导农业可持续发展，保护生态环境，提高资源利用效率。通过实施乡村振兴战略，可以有效治理农村环境污染，改善农村生态环境，促进人与自然和谐共生，为我国生态文明建设作出贡献。总之，乡村振兴战略对于推动我国农业农村现代化、实现全体人民共同富裕、建设美丽中国具有重要意义。

1.2观光农业在乡村振兴中的作用

(1)观光农业作为乡村振兴战略的重要组成部分，具有显著的推动作用。首先，观光农业能够有效促进农村经济发展，通过吸引游客前来观光体验，带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等，从而增加农民收入，改善农村产业结构。其次，观光农业有助于保护和传承乡村文化，通过展示乡村特色和传统技艺，增强村民的文化自信，促进乡村文化的传承与发展。

(2)此外，观光农业还能提升农村生态环境质量。在发展观光农业的过程中，注重生态保护和环境治理，推动农业可持续发展。这不仅有助于改善农村人居环境，还能吸引更多游客前来体验乡村生态之美，形成良好的生态旅游品牌。同时，观光农业的发展还能促进农村基础设施的改善，提升农村整体形象。

(3)最后，观光农业有助于推动农村社会进步。通过观光农业的发展，可以促进农村教育、医疗、文化等公共服务设施的建设，提高农村居民的生活质量。同时，观光农业的发展还能带动农村青年人才回流，为乡村振兴注入新的活力。总之，观光农业在乡村振兴中发挥着重要作用，是实现农村经济社会全面发展的关键途径。

1.3国内外观光农业发展现状

(1)国外观光农业发展较早，以欧洲、北美和澳大利亚等地区为代表。据统计，全球观光农业市场规模已超过1000亿美元，其中欧洲观光农业市场占比最高，达到40%以上。以法国为例，其观光农业年接待游客量超过1亿人次，创造的经济效益高达数十亿欧元。法国的普罗旺斯地区以薰衣草观光闻名，吸引了大量游客，成为当地经济发展的支柱产业。

(2)我国观光农业起步较晚，但发展迅速。近年来，我国观光农业市场规模不断扩大，年增长率保持在10%以上。据农业农村部数据显示，截至2020年，我国观光农业经营主体超过200万家，年接待游客量超过30亿人次，创造的经济效益超过1.5万亿元。以浙江省的安吉县为例，该县依托竹海、竹乡文化等资源，发展观光农业，年接待游客量超过500万人次，带动当地农民人均收入超过2万元。

(3)国内外观光农业发展呈现出以下特点：一是观光农业与休闲旅游相结合，形成多元化产品体系；二是观光农业与农业科技相结合，提高农业生产效率和产品质量；三是观光农业与乡村文化相结合，传承和弘扬乡村传统文化。例如，日本以“一村一品”运动推动观光农业发展，通过挖掘地方特色，打造具有国际竞争力的观光农业品牌。我国则通过发展特色小镇、乡村旅游等模式，推动观光农业与乡村振兴战略深度融合。

二、观光农业发展规划原则

2.1符合国家政策导向

(1)符合国家政策导向是观光农业发展规划的首要原则。在制定观光农业发展规划时，必须紧密围绕国家关于乡村振兴、农业现代化和生态文明建设的相关政策。这包括贯彻落实《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，以及《关于促进乡村产业振兴的指导意见》中的具体措施。规划应充分体现国家对农业供给侧结构性改革、农村一二三产业融合发展、农业绿色发展等方面的政策导向，确保观光农业发展与国家战略目标相一致。

(2)规划应与国家关于农业现代化和农村现代化的政策相衔接。这要求在观光农业的发展中，要注重提高农业科技水平，推广现代农业技术，提升农业生产的智能化、绿色化、高效化。同时，要推动农村基础设施建设和公共服务提升，改善农村人居环境，提高农民生活质量。例如，可以借鉴发达国家在