2025年度广告创意师工作总结和2026年工作计划.docxVIP

2025年度广告创意师工作总结和2026年工作计划

2025年是广告行业深度变革的一年，技术迭代加速、用户注意力碎片化加剧、品牌需求从“广覆盖”转向“深连接”。作为广告创意师，我全年主导或参与12个核心项目，覆盖快消、3C、文旅三大领域，其中7个项目进入行业案例库，4个实现“品效销”三位一体增长。以下从核心成果、能力沉淀、问题反思三方面总结年度工作，并结合行业趋势与个人短板，规划2026年重点方向。

一、2025年核心工作成果与项目复盘

（一）品牌升级类项目：从“功能传递”到“情感共振”

主导某国民级食品品牌（成立35年）的年轻化升级项目。该品牌面临“父母辈的回忆”与“年轻人无感”的代际断层，市场调研显示，其核心消费群体中30岁以下用户占比仅18%，远低于行业均值（35%）。前期通过用户深访发现，Z世代对“传统品牌”的偏见集中在“包装老气”“故事陈旧”，但对“有温度的传承”存在隐性需求——他们反感刻意讨好，却愿意为“真诚的改变”买单。

基于此，创意策略定位为“35年的日常，藏着新的答案”，核心动作包括：

1.内容层面：以“家庭厨房”为场景原点，拍摄8支微纪录片，记录不同家庭中该品牌产品的“非典型用法”（如奶奶用产品边角料做手工、年轻人用产品包装改造潮玩），弱化广告感，强化“生活参与感”；

2.视觉层面：保留经典LOGO的核心元素（红色印章），但将字体从宋体改为更圆润的手写体，包装主色调增加莫兰迪色系，在“熟悉”与“新鲜”间找平衡；

3.传播层面：联合小红书发起你家的老品牌新玩法UGC活动，鼓励用户分享创意使用场景，品牌提供“老包装定制服务”（用户上传照片，生成印着自家故事的限定包装）。

项目上线3个月，品牌搜索指数提升217%，30岁以下用户占比升至32%，天猫旗舰店年轻用户客单价增长19%。复盘关键成功点：用“用户故事”替代“品牌自说自话”，将“年轻化”转化为“可参与的共同记忆”。

（二）IP联名类项目：从“流量叠加”到“价值共生”

参与某国产美妆品牌与博物馆IP的联名项目。市场常见联名多为“IP形象+产品包装”的表层合作，用户易产生“审美疲劳”。我们提出“文化解读者”的角色定位——不局限于IP视觉元素的移植，而是挖掘IP背后的“当代生活启示”。

以该博物馆的“唐代仕女俑”IP为例，通过研究唐代女性的“妆造智慧”（如用花瓣制胭脂、以螺子黛描眉的天然理念），结合品牌“天然成分”的核心卖点，推出“唐妆新解”系列：

-产品层面：开发“花瓣凝露精华”（还原唐代花瓣制妆工艺）、“螺黛眉粉”（包装设计为唐代螺子黛造型）；

-内容层面：拍摄《唐妆实验室》短视频，邀请美妆博主用现代仪器检测唐代妆品的成分逻辑，得出“天然养肤”的结论，建立“传统智慧=科学验证”的信任链；

-互动层面：发起“唐妆仿妆大赛”，用户上传仿妆视频，系统用AI分析其与唐代仕女的妆面相似度，TOP10可获“博物馆文化体验官”资格（参与文物修复体验）。

项目ROI达1:4.2（行业均值1:3），联名款产品占品牌Q3总销售额的28%，更重要的是，品牌“天然养肤”的心智渗透率从41%提升至67%。但过程中暴露一个问题：前期与IP方的版权沟通不够细致，部分短视频因使用未授权的文物影像被迫下架，导致传播节奏中断，后续需在合作初期明确“内容边界清单”。

（三）短视频创意类项目：从“抓眼球”到“留心智”

全年主导23条品牌短视频创意，其中11条进入抖音“热点宝”推荐池，3条播放量破亿。总结成功规律：在“7秒吸引”与“30秒记忆”间找到平衡。例如为某新能源汽车品牌制作的“100个生活瞬间”系列：

传统汽车广告侧重性能参数或宏大场景（如山路漂移），但用户调研显示，目标人群（30-45岁中产家庭）更关注“用车与生活的融合度”。因此，我们放弃“炫技”，聚焦“日常感动”：

-第1支：凌晨3点，爸爸开车送发烧的孩子去医院，雨刮器突然划出“早点好起来”的水痕（实际是前挡风玻璃上的雾气被雨刮器刮出的形状）；

-第2支：妈妈开车送孩子上学，后视镜里孩子突然举起画——“妈妈的车是最酷的城堡”；

-第3支：年轻人下班后在车里听了10分钟歌，手机弹出妻子消息：“我知道你需要一点自己的时间，饭在保温箱里”。

每条视频时长控制在55秒，前7秒用“生活场景+悬念”（如雨刮器的水痕、后视镜里的画）抓住注意力，中间40秒用细节（爸爸擦孩子额头的手、妈妈从后视镜里笑的眼纹）建立情感连接，最后8秒露出品牌LOGO与“陪你记录每个重要时刻”的slogan。

数据表现：系列视频总播放量4.7亿，品牌“温暖陪伴”的心智提及率从29%提升至58%，留资转化率（用户主动咨询试驾）较常规视频高2.3倍。但也发现，部分创意在