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旅游消费者行为

第三章记忆、想象与旅游消费者行为

第三章记忆、想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用1.人类关于记忆的认识记忆是人们对过去经历的事情进行回忆和再现的能力第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用2.记忆的类型标准结果内容形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、动作记忆持续时间瞬时记忆、短时记忆和长时记忆功能陈述性记忆和非陈述性记忆第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用3.遗忘-规律第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用3.遗忘-原因痕迹衰退说干扰说压抑说第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用3.遗忘-影响因素外部刺激的性质信息获取的过程个人状态等第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用记忆在旅游形象塑造方面的应用旅游广告策略中的记忆应用设计或宣传独特的旅游可视化形象提供个性化的旅游体验推出具有特殊意义的产品和服务定期举行品牌活动展开全方位的旅游形象传播活动第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用记忆在旅游形象塑造方面的应用旅游广告策略中的记忆应用记忆在旅游广告设计中的应用广告创意要独特广告作品要有感官冲击力在旅游广告中融入情感元素避免使用生疏和冷门的元素旅游广告要简洁明了记忆在旅游广告传播中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为记忆与旅游消费者行为记忆记忆在旅游营销中的应用记忆在旅游形象塑造方面的应用旅游广告策略中的记忆应用记忆在旅游广告设计中的应用记忆在旅游广告传播中的应用广告的重复播放广告的多点曝光注重与目标市场的交互重视广告策略中的口碑营销第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为1.想象的特征创造性主观性灵活性情感性新颖性功能性多变性、私密性、自主性、普遍性等

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为2.想象的功能想象有利于丰富和调节个体情感体验想象促进人的认知发展想象帮助人们解决现实生活中的问题想象丰富社会文化生活

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为3.想象的分类标准结果内容认知想象和情感想象目的无意想象和有意想象形式视觉想象、声音想象、言语想象、动觉想象等

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为1.想象对旅游消费者的影响激发旅游者的旅游需求构建预期体验帮助旅游决策提升旅游体验影响旅游中的消费行为

记忆与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象与旅游消费者行为想象想象在旅游营销中的应用第三章记忆、想象与旅游消费者行为2.利用想象开展旅游营销推广通过场景打造来激发旅游者的美好想象通过故事讲述来激发旅游者的美好想象通过营造氛围来激发旅游者的美好想象通过情感共鸣来激发旅游者的美好想象在实地推广中充分重视想象的应用当然，在旅游营销中的想象运用需要合理，不能乱想

感谢聆听