品牌个性与品牌认知对品牌关系的影响探究——基于李宁品牌的深度剖析.docxVIP

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2025-12-24 发布于上海
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品牌个性与品牌认知对品牌关系的影响探究——基于李宁品牌的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争异常激烈的运动品牌市场中，众多品牌纷纷角逐，力求在消费者心中占据一席之地。品牌个性作为品牌所展现出的独特性格特征，宛如一个人的个性般，能够反映品牌与消费者之间的情感联系。品牌认知则涵盖了消费者对品牌的知名度、美誉度、信任度等多个维度，是品牌在消费者心智中的地位和影响力的体现。而品牌关系作为品牌与消费者之间的互动和相互作用关系，是品牌与消费者之间的情感和感性的联系，其质量直接影响着消费者的品牌忠诚度和购买行为。

李宁品牌作为中国体育用品行业的领军品牌之一，以“让世界认识中国”为企业使