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品牌形象设计管理规范
一、引言
在日益激烈的全球化市场竞争中，品牌形象已成为企业核心竞争力的重要组成部分，是企业与消费者建立情感连接、传递价值承诺的关键载体。品牌形象设计不仅是视觉元素的简单组合，更是企业战略定位、文化理念和市场认知的系统性视觉表达。当前我国正处于品牌建设的关键时期，许多企业在品牌形象设计与管理方面存在系统性不足、执行标准不一、视觉识别混乱等问题，严重影响品牌价值的有效积累和传播。为引导企业建立科学规范的品牌形象设计管理体系，提升品牌视觉识别的一致性和专业性，增强品牌市场竞争力，广西产学研科学研究院联合品牌设计、视觉传达、市场营销、知识产权等领域的专家学者和行业领先企业，依据国家相关法律法规和技术标准，结合国际先进的品牌形象管理理念，制定本《品牌形象设计管理规范》团体标准。本标准的制定旨在为企业提供一套系统化、标准化、可操作的品牌形象设计与管理指导框架，帮助企业构建统一、专业、持久的品牌视觉资产。
二、范围
本标准规定了企业品牌形象设计管理的基本原则、设计开发流程、视觉识别系统构建、应用系统规范、数字化管理、实施监督及维护更新等方面的要求。本标准适用于各类企业及组织的品牌形象设计、开发、应用和管理全过程，包括但不限于品牌标志、视觉识别系统、应用系统扩展等。其他类型的组织在开展品牌形象设计与管理活动时也可参照使用。本标准不替代特定行业对视觉识别系统的特殊要求，鼓励企业在遵循本标准通用框架的基础上，结合行业特点进行专业化调整。
三、规范性引用文件
下列文件对于本标准的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本标准。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本标准。
GB/T16900-2022图形符号表示规则总则
GB/T20501.1-2022公共信息导向系统要素的设计原则与要求
GB/T28827.1-2022信息技术服务运行维护第1部分：通用要求
GB/T32670-2016品牌价值评价消费品
GB/T35416-2017品牌价值评价制造业
《中华人民共和国商标法》（2019年修正）
《中华人民共和国广告法》（2021年修正）
《中华人民共和国著作权法》（2020年修正）
《企业知识产权管理规范》（GB/T29490-2013）
ISO9001:2015质量管理体系要求
ISO/IEC10646:2020信息技术通用字符集（UCS）
四、术语和定义
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下列术语和定义适用于本标准。
（一）品牌形象设计
以视觉化手段系统性地构建和表达企业品牌特征的过程，包括品牌理念的视觉转化、视觉识别系统的构建和应用系统的扩展。
（二）视觉识别系统（VIS）
将品牌理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念，通过标准化、系统化的视觉符号形式进行表达的系统，是品牌形象设计的核心成果。
（三）品牌标志
代表企业品牌形象的图形、文字或其组合形成的视觉符号，是品牌识别系统的核心要素。
（四）标准色系
品牌在视觉传达中统一使用的色彩规范，包括主色、辅助色及特定应用场景下的色彩搭配方案。
（五）辅助图形
基于品牌标志或核心理念延伸设计的辅助视觉元素，用于增强品牌视觉识别系统的延展性和适应性。
（六）应用系统
将视觉识别系统的基础要素应用于各类载体和环境的设计规范总和，包括办公事务、环境导向、宣传展示、数字媒体等系统。
（七）品牌接触点
消费者或相关方与企业品牌发生互动的各个节点，包括物理接触点和数字接触点。
（八）设计管理系统
用于规范、存储、分发和维护品牌形象设计资产的信息化系统。
五、品牌形象设计的基本原则
品牌形象设计应遵循战略性、系统性、一致性、差异性和规范性五项基本原则。战略性原则要求品牌形象设计必须服务于企业整体品牌战略，视觉表现应与品牌定位、核心价值和目标受众相匹配，设计决策应基于品牌战略指导。形象设计不是孤立的美学创作，而是品牌战略的视觉化执行，每一视觉元素
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都应承载明确的战略意图。系统性原则强调品牌形象设计是一个完整的系统工程，各视觉要素之间应建立内在的逻辑关联和层级关系，形成有机统一的整体。从核心标志到辅助图形，从色彩体系到版式规范，各要素应相互支撑、协调呼应，确保在不同应用场景中都能保持系统的完整性和识别性。
一致性原则是品牌形象管理的核心要求，企业应在所有品牌接触点保持视觉识别的高度统一。无论是实体物料还是数字媒介，无论是内部文件还是对外宣传，视觉表现都应严格遵循既定的设计规范，确保品牌形象的稳定性和连续性。一致性累积品牌识别，而差异性则构建品牌个性。企业应在符合行业特征的基础上，通过独特的设计语言和视觉风格建立差异化的品牌形象，避免同质化竞争，在消费者心中形成鲜明的视觉记忆。规范性原则是设计执行的保障，所有设计
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