全文可编辑内容-培训课件：百度内容营销的模型构建与行业实践.pptxVIP

2024-2025届百度高级认证

??背景介绍、研究意义各大app平台内容营销现状

内容营销成“新宠”用户获取信息行为发生改变平台分流分预算，竞争加剧内容营销的概念及火爆原因通过图文/视频等介质传递有价值信息，以促进销售和品牌种草平台崛起建设，核心在于创建、发布、传播内容实现线上营销。抖音、小红书等凭“种草”模式吸引预算小红书信息流点击率3%-5%搜索广告内容驱动革新消费者需求变化主动搜索信息推送站内搜索消费需求升级催生内容偏好，内容营销以新兴媒介精准响应。优质内容的高产，带动用户停留时长增加广告模式升级有效性和经济性从“流量竞价”转向“内容服务”场景化内容→用户互动→在线转化内容营销以精准内容吸引目标受众，长期提升品牌与销售额，且以小投入撬动大回报。搜索引擎传品牌塑造需求统广告点击率下降内容营销以文化价值观传递，塑造品牌形象并强化情感忠诚。搜索平台数据分析精准数据驱动的内容营销可精准衡量效果、洞察用户、优化策略，赋能企业长效发展。用户抵触情绪强

兼顾用户价值优先平台核心形态短视频+直播头部内容类型转化路径内容与用户需求强相关，吸引用户停留，如小红书解决“决策焦虑”。剧情类/测评类/知识干货生活方式/美妆教程/家居改造行业洞察/深度访谈/私域运营购物车直跳/品牌挑战赛笔记挂链/私域引流小程序闭环/社群裂变图文+短笔记公众号+视频号+社群平台属性适配营造场景，抖音短视频适合冲动消费，知乎长文适合高客单价决策。中长视频+专栏问答+专栏科普解析/二次创作/品牌纪录片技术解析/对比评测/行业报告热点营销/明星种草/事件发酵UP主定制/会员购知+跳转/品牌提问话题导流/电商外链热搜+话题商业闭环设计缩短从内容到交易的链路，提高用商体验，如短剧“内容即消费”。老铁文化+直播源头工厂/三农带货/信任背书粉丝团运营/团长分销短视频直播短视频图文短笔记样板间书籍植发装修母婴购物车咨询预约报价挂链

???AISAS行为链路：用户行为链路的场景重构内容营销4P理论：目的性内容与生态协同双轮驱动模型的逻辑关联与用商场域的拓展实践

行动分享用户角色变化消费-传播-再消费AISAS注意Attention兴趣Interest搜索Search行动Action分享Share被动接受者单向传播主动传播者互动共创行为特征百度搜索模式典型场景l百度搜索模式天然前置“Search”环节，通过满足主动搜索需求直达“Action”；朋友圈晒单抖音短视频广告朋友圈品牌海报小红书种草笔记商品详情页图文评测百度搜索产品关键词电商平台下单线下门店消费APP会员订阅小红书测评笔记抖音开箱视频微博话题讨论直播带货演示品牌故事视频淘宝“问大家”知乎专业测评l当前内容需求远超商业需求，且硬广效果不佳，搜索结果需参考AISAS完整链路进行场景重构。——2005年，日本电通集团在《AISAS白皮书》中提出AISAS模型

人群-目的-平台-转化目标人群目的性内容多平台分发效果可量化你的内容为谁服务？你的内容为什么存在？你的用户在哪里活跃？你的内容如何驱动增长？传播层（内容吸引力）用户数据行为品牌曝光建立信任促进转化行业报告、品牌故事年轻女性曝光量、互动率年地兴龄域趣搜索买交行业测评、用户证言限时特惠、试用体验用户层（用户黏性）留资率、粉丝留存率购社泛娱乐人群高知人群业务层（营收贡献）内容转化率、客单价提升如教育机构主攻搜索（知识干货）+抖音（痛点场景短视频），而非盲目追求小红书爆文。用数据证明内容ROI，优化预算分配机制，避免仅关注表象的阅读量/点赞数，忽视内容对业务的真实影响。

逻辑关联与相互影响模型本质-双轮驱动行为分析框架-AISAS执行载体-4P“引导”与“驱动”闭环

引导驱动根据搜索平台重构后的用户行为链路，结合企业内容营销的方向，形成下面的内容营销双轮驱动模型示例图，展示各环节的相互影响和促进关系：双轮驱动模型：定位目标人群、满足搜索需求、吸引用户转化意集中资源打透高值阵地图识别吸引用户注意Interest兴趣People目标人群内容满足激发兴趣停留以行为引导内容Purpose目标性内容优质内容分发适配平台Attention注意4PSearch搜索AISASShare分享Platform多平台分发以内容驱动行为Performance效果可量化Action行动

??擎舵“蒸汽机”创意内容供给能力“双轮”的案例实践与数据研究

分析网民行为动机AISAS行为内容要求擎舵平台支持文生图精美大图、强相关图文满足信息获取需求Attention基于搜索词智能生成营销图，提升首屏点击率（吸引注意）图生视频抓住眼球分钟级生成高质量视频，适配用户搜索及信息流场景Interest文生图提示词扩写（激发兴趣）一体化营销脚本识别搜索词背后的用户意图，文案满足兴趣点基于搜索词自动生成