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生活方式赋能：七匹狼生活馆的营销终端策略探索与启示

一、绪论

1.1研究背景与意义

在经济全球化与消费升级的大背景下，我国服装行业正经历着深刻变革。一方面，随着居民生活水平的提升，消费者对于服装的需求早已超越了基本的遮体保暖功能，转而追求个性化、品质化以及能够彰显自身生活态度与审美情趣的服装产品。另一方面，市场竞争愈发激烈，服装企业面临着来自国内外同行的双重挑战，如何在众多品牌中脱颖而出，满足消费者多样化需求，成为企业亟待解决的关键问题。

生活方式营销终端正是在这样的环境中应运而生。消费者生活方式的多元化，使得以生活方式为导向的营销模式逐渐兴起。这种营销模式聚焦于消费者的生活场景、价值观念和