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本科广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的“三B原则”指的是什么？

A.Beauty,Benefit,Brand

B.Budget,Benefit,Brand

C.Belief,Benefit,Brand

D.Behavior,Benefit,Brand

答案：C

3.广告媒介选择的主要考虑因素是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：C

5.广告文案写作的主要目的是什么？

A.吸引消费者注意力

B.提供产品详细信息

C.建立品牌忠诚度

D.促进产品销售

答案：A

6.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

7.广告投放策略的主要目的是什么？

A.提高广告覆盖率

B.降低广告成本

C.增加广告效果

D.优化广告投放时间

答案：C

8.广告创意的“AIDCA模型”指的是什么？

A.Attention,Interest,Desire,Conviction,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Conviction,Action

C.Attraction,Interest,Desire,Conviction,Action

D.Attention,Impression,Desire,Conviction,Action

答案：A

9.广告效果评估的“后设研究法”指的是什么？

A.通过实验方法评估广告效果

B.通过调查问卷评估广告效果

C.通过数据分析评估广告效果

D.通过消费者反馈评估广告效果

答案：C

10.广告策划的“SWOT分析”指的是什么？

A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

B.Sales,Weaknesses,Opportunities,Threats

C.Strategies,Weaknesses,Opportunities,Threats

D.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要内容包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告投放

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的主要方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.模拟法

D.类比法

E.组合法

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介选择的主要考虑因素有哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的传播效果

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.实验方法

B.调查问卷

C.数据分析

D.消费者反馈

E.社交媒体监测

答案：A,B,C,D,E

5.广告文案写作的主要技巧有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.突出重点

D.情感共鸣

E.行动号召

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划的“STP理论”指的是什么？

A.Segmentation,Targeting,Positioning

B.Strategy,Targeting,Positioning

C.Strengths,Targeting,Positioning

D.Sales,Targeting,Positioning

答案：A

7.广告投放策略的主要方法有哪些？

A.精准投放

B.规模投放

C.分时段投放

D.分区域投放

E.分渠道投放

答案：A,B,C,D,E

8.广告创意的“三B原则”指的是什么？

A.Beauty,Benefit,Brand

B.Budget,Benefit,Brand

C.Belief,Benefit,Brand

D.Behavior,Benefit,Brand

答案：A,C

9.广告效果评估的“后设研究法”指的是什么？

A.通过实验方法评估广告效果

B.通过调查问卷评估广告效果

C.通过数据分析评估广告效果

D.通过消费者反馈评估广告效果

答案：C

10.广告策划的“SWOT分