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2026年文旅行业形象塑造论文

摘要：2026年，中国文旅行业已进入“品质化竞争”的全新阶段，形象塑造成为文旅目的地突破同质化竞争、构建核心竞争力的关键抓手。在消费升级、数字变革与政策引导的多重驱动下，文旅行业形象塑造已从单一的品牌宣传升级为“文化内核提炼—数字技术赋能—场景体验落地—产业融合增效”的系统性工程。本文以2026年文旅行业发展实践为研究对象，深入剖析新时代文旅行业形象塑造的核心逻辑与时代特征，结合县域文旅、城市文旅、主题文旅等不同类型的典型案例，系统阐述形象塑造在文化内核挖掘、数字化传播、场景化构建、产业协同赋能等维度的实践路径。同时，分析当前文旅形象塑造面临的同质化、体验浅表化、品牌生命周期短等核心挑战，提出针对性优化策略，并展望未来发展趋势，为2026年及今后文旅行业通过形象塑造实现高质量发展提供实践参考与理论支撑。

关键词：2026年；文旅行业；形象塑造；文化内核；数字化传播；场景体验；产业融合

一、引言

文旅行业作为承载文化传播、满足精神需求、推动经济增长的重要产业，其形象直接决定了目的地的吸引力与竞争力。随着国民收入水平提升与消费结构升级，游客的文旅需求已从“打卡式观光”向“深度化体验”“情感化共鸣”转变，对文旅目的地的文化内涵、服务品质与品牌调性提出了更高要求。2026年，在“推动文化和旅游深度融合发展”的政策导向下，叠加数字技术的全面渗透与文旅消费市场的持续扩容，形象塑造已成为文旅行业高质量发展的核心议题。

相较于以往，2026年文旅行业形象塑造呈现出显著的时代特征：其一，核心逻辑从“资源导向”转向“需求导向”，精准匹配游客情感需求与价值追求成为核心准则；其二，实现路径从“单点宣传”转向“系统构建”，形成多维度、全链条的塑造体系；其三，技术支撑从“辅助应用”转向“核心赋能”，数字技术重塑传播与体验场景；其四，价值内核从“景观展示”转向“文化认同”，深度挖掘地域文化基因成为关键突破口。系统研究2026年文旅行业形象塑造的实践逻辑与路径，对于推动文旅行业突破同质化困境、实现文化价值与经济价值双赢具有重要的理论与现实意义。

二、2026年文旅行业形象塑造的时代背景与核心逻辑

（一）时代背景：政策、市场与技术的三重驱动

政策层面，国家持续强化对文旅融合发展的引导，《“十四五”文化和旅游发展规划》后续推进政策明确提出“培育一批具有鲜明文化特色的文旅品牌”，地方政府也纷纷将文旅形象塑造纳入区域发展核心战略，通过专项资金、政策扶持等方式推动文旅品牌升级。市场层面，文旅消费呈现“个性化、品质化、情感化”的显著特征，游客不再满足于传统的景观游览，更倾向于选择具有独特文化内涵、能够产生情感共鸣的文旅产品，这为文旅形象塑造指明了方向。技术层面，AI、大数据、VR/AR、短视频平台等数字技术的成熟应用，打破了文旅传播的时空限制，丰富了体验场景，为形象塑造提供了多元化的实现路径。

（二）核心逻辑：从“符号塑造”到“价值共鸣”的深度跃迁

2026年文旅行业形象塑造的核心逻辑，已实现从“浅层符号塑造”到“深层价值共鸣”的跃迁。传统文旅形象塑造多聚焦于标志性景观、宣传口号等表层符号的打造，难以形成持续吸引力；而新时代的形象塑造，以地域文化基因的深度挖掘为基础，通过场景化体验设计与精准化传播，将文化内涵转化为可感知、可参与、可留存的游客体验，最终实现游客与目的地之间的情感认同与价值共鸣。这一逻辑强调“以文化为魂、以体验为体、以数字为翼”，通过文化内核、体验场景与传播渠道的协同发力，构建兼具独特性、感染力与持续性的文旅形象。

三、2026年文旅行业形象塑造的核心实践路径

（一）文化内核挖掘：从“资源梳理”到“价值提炼”的精准赋能

文化内核是文旅形象的灵魂，2026年文旅行业形象塑造的首要路径，是实现从“简单资源梳理”到“深度价值提炼”的转变。目的地不再局限于罗列历史古迹、自然景观等表层资源，而是深入挖掘地域文化中的核心价值符号，并将其转化为具有时代活力的文旅IP。泰顺县的“顺文化”IP塑造便是典型案例，当地跳出“浙南边陲、山高路远”的传统认知，深入挖掘地域文化中的“顺遂”寓意，以廊桥文化、非遗技艺、生态资源为基底，提炼出“走走泰顺，一切都顺”的核心价值主张，形成兼具地域特色与情感共鸣的文化内核。

在文化内核的转化应用上，通过构建“符号—场景—产品”的转化链条，让抽象的文化价值具象化。泰顺围绕“顺文化”IP，打造了“五顺”系列文旅产品（顺食、顺宿、顺礼、顺艺、顺集），将“顺”的理念融入餐饮、住宿、文创等全场景，其中“顺礼”系列文创产品结合木拱桥营造技艺、提线木偶戏等非遗元素，传递“顺遂安康”的美好寓意，既实现了文化传播，又提升了产品附加值。这种“精准提炼—具象转化—场景渗透”的模式，让文旅形象有了坚实的文化支撑。

（二）数字化传播：从