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2026年企业文案策划师面试题

一、文案创意与策略题（共3题，每题10分，总计30分）

1.题目：

某沿海城市（如青岛或厦门）的本地连锁餐饮品牌“海之味海鲜”，计划在2026年夏季推出“夏日海鲜节”活动。要求：

（1）撰写一条主标题，突出地域特色与促销亮点；

（2）设计一个配套的社交媒体文案（120字以内），吸引年轻消费者参与。

答案：

（1）主标题：

“青岛·夏日海鲜节：一网打尽海之鲜，畅享舌尖上的夏威夷！”

解析：标题结合地域（青岛）与海鲜主题，用“一网打尽”“舌尖上的夏威夷”增强画面感和吸引力。

（2）社交媒体文案：

“夏日炎炎，海鲜正鲜！打卡【海之味海鲜节】，凭券立减20元！#青岛海鲜#夏日狂欢#吃货福利#。转发集赞满50，送招牌蒜蓉扇贝一份！快来解锁夏日限定美味！”

解析：短小精悍，包含优惠、互动和话题标签，适合短视频或朋友圈传播。

2.题目：

某新能源汽车品牌（如蔚来或小鹏）计划在成都市场推出“绿色出行”公益活动，目标群体为本地企业白领。要求：

（1）设计一个活动口号，强调环保与科技结合；

（2）撰写一段活动落地页文案（200字以内），突出参与价值。

答案：

（1）活动口号：

“蓉城绿动，智行未来——蔚来汽车邀您共赴低碳出行之旅！”

解析：结合成都简称“蓉城”，突出“低碳”“智行”，符合新能源汽车定位。

（2）活动落地页文案：

“成都白领专享！参与蔚来‘绿色出行’公益活动，免费试驾新能源车，打卡熊猫基地！限时报名，前100名送定制环保袋！立即行动，为城市减碳，为未来加油！”

解析：点明目标群体，提供具体福利，强化社会责任感。

3.题目：

某杭州本地电商企业“江南优品”计划在618大促期间推广“家乡好物”系列，要求：

（1）设计一条主宣传语，突出“品质”与“家乡情”；

（2）撰写一条小红书风格的推广文案（150字以内），吸引女性消费者。

答案：

（1）主宣传语：

“江南优品：匠心好物，品味家乡的味道！”

解析：强调“匠心”和“家乡情”，适合杭州地域文化。

（2）小红书文案：

“姐妹们！杭州618宝藏好物来袭！龙井茶叶+丝绸小件，颜值与实力并存！晒单送同款茶宠哦~#杭州特产#618必买清单”

解析：口语化，加入互动话题，符合小红书用户习惯。

二、品牌文案改写题（共2题，每题15分，总计30分）

1.题目：

某传统家电品牌（如美的或海尔）现有一句老宣传语：“品质生活，值得信赖”。要求：

（1）改写成更年轻化的版本，适用于抖音短视频；

（2）改写成更具科技感的版本，适用于科技展会宣传。

答案：

（1）抖音版：

“家电新潮流！美的，让生活更懂你！”

解析：简洁有力，突出“懂你”的智能化体验，适合短视频节奏。

（2）科技展版：

“海尔智造：未来生活，由芯掌控！”

解析：强调“智造”“芯”，符合科技展调性。

2.题目：

某旅游平台现有一条文案：“探索未知，发现美好”。要求：

（1）改写成更强调“性价比”的版本，适用于朋友圈推广；

（2）改写成更具情感共鸣的版本，适用于小红书旅行笔记。

答案：

（1）朋友圈版：

“穷游也精彩！XX旅游，性价比之王！”

解析：直接点明“性价比”，吸引学生或预算有限的用户。

（2）小红书版：

“在XX，遇见世界的温柔——每一程都是值得的回忆。”

解析：情感化表达，适合小红书用户追求的“生活方式”分享。

三、营销文案写作题（共2题，每题20分，总计40分）

1.题目：

某北京连锁书店“知阅书屋”计划推出“阅读月”活动，要求：

（1）设计一个活动海报标题（20字以内）；

（2）撰写一段活动详情文案（300字以内），突出“文化”与“社交”结合。

答案：

（1）海报标题：

“北京阅读月，知阅书屋邀您共赴精神盛宴！”

解析：结合地域（北京）与书店定位，突出“精神盛宴”的文化感。

（2）活动详情文案：

“6月，北京知阅书屋开启‘阅读月’狂欢！每日限量签售会，与作家面对面；亲子绘本课堂，让孩子爱上阅读。打卡满5本，享会员折扣！快来解锁书香生活新方式！”

解析：包含具体活动、互动机制，兼顾家庭与白领群体。

2.题目：

某上海美妆品牌“沪妆”计划在520期间推出“爱意限定”礼盒，要求：

（1）设计一个礼盒主标题（30字以内）；

（2）撰写一段电商详情页文案（400字以内），突出“浪漫”与“礼赠”属性。

答案：

（1）礼盒标题：

“沪妆520限定：一盒浪漫，一赠情深”

解析：结合上海“沪”字与520主题，突出“浪漫”“情深”。

（2）电商文案：

“上海滩的浪漫，从这一盒开始！沪妆520限定礼盒，丝绒粉瓶包装，搭配玫瑰香氛口红+定制香水。每一件都写满爱意，适合送给挚爱或闺蜜。限时发售，错过等一年！”

解析：强调“上海滩浪漫”“