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广告合同协议效果评估

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

电子邮箱：[甲方电子邮箱]

乙方（评估方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

电子邮箱：[乙方电子邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方对特定广告活动进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资源，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条评估背景与目的

1.1甲方计划或已进行一项广告活动，该活动主要包括[简要描述广告活动内容，如广告类型、主要投放渠道、投放时间范围等]。

1.2甲方希望委托乙方运用专业方法对该广告活动的效果进行全面、客观的评估。

1.3本次评估的主要目的在于[详细说明评估目的，如衡量广告对销售收入的提升效果、评估品牌知名度变化、分析目标用户转化行为、为未来广告策略优化提供数据支持等]。

第二条评估范围与对象

2.1本次效果评估的范围限于甲方指定的广告活动，具体包括[详细列出广告活动要素：广告创意、涉及的主要线上/线下媒介平台、广告投放起止时间、目标受众描述、地域范围等]。

2.2评估将重点关注以下关键绩效指标（KPIs）：

2.2.1品牌指标：包括但不限于品牌认知度变化、品牌提及率、消费者对品牌的情感倾向（如好感度、美誉度）、关键信息联想等。

2.2.2销售指标：包括但不限于评估期间内相关产品/服务的销售额增长率、订单数量变化、市场份额变动、客流量转化至销售额的效率等。

2.2.3网站/数字平台指标：包括但不限于广告着陆页或相关网站的访问量（PV/UV）、用户平均停留时间、跳出率、页面转化率（如注册、下载、咨询等）、用户获取成本（CPA）等。

2.2.4广告互动指标：包括但不限于广告的展示次数（Impressions）、点击率（CTR）、单次点击成本（CPC）、社交媒体广告的分享/点赞/评论数量、广告花费与互动数的比率等。

2.2.5投资回报指标：包括但不限于广告投资回报率（ROI）、每获得一个客户/线索的成本（CPA/CPL）、客户终身价值（CLV）的变化等。

2.3评估所需数据主要来源于以下方面：甲方提供的销售数据、网站后台日志数据、广告平台后台数据、社交媒体平台官方数据、第三方数据平台数据、市场调研数据、消费者访谈记录等。

第三条评估方法与标准

3.1乙方将采用科学、严谨的评估方法，具体包括但不限于：

3.1.1定量分析：运用统计分析方法、对比分析（如评估期与对比期数据对比）、趋势分析、回归模型分析广告活动与关键指标（如销售、网站流量）之间的关系、多渠道归因模型分析各渠道贡献度等。

3.1.2定性分析：可能涉及对目标受众进行的小范围调研（如焦点小组访谈、深度访谈），以了解广告对消费者态度和行为的实际影响。

3.1.3数据整合分析：打通和整合来自不同渠道和来源的数据，进行交叉验证，形成更全面的评估视图。

3.2数据收集将覆盖自[起始日期]至[结束日期]的时间段。

3.3数据分析将遵循公认的统计学原则和行业标准（如适用），确保分析过程的逻辑性和结果的可靠性。

3.4如采用特定的归因模型或预测模型，乙方应在评估方案中详细说明其原理、假设条件及预期局限性。

第四条评估流程与时间表

4.1项目启动：合同生效后[具体天数]日内，双方召开启动会（或通过书面沟通），确认评估细节，乙方初步制定评估方案。

4.2方案确认：乙方在收到甲方反馈后[具体天数]日内提交详细评估方案，经甲方书面确认后作为本次评估的依据。

4.3数据收集与整理：自[具体日期]起，甲方按照约定提供所需数据，乙方开始数据收集、清洗和整理工作，此阶段预计持续[具体天数]天。

4.4数据分析与研究：自数据收集完成之日起，乙方进行深入的数据分析研究工作，此阶段预计持续[具体天数]天，期间可能进行[具体次数]轮与甲方的沟通确认。

4.5报告撰写：乙方在分析研究完成后[具体天数]日内，提交评估报告初稿。

4.6报告审核与修改：甲方在收到初稿后[具体天数]日内进行审阅，并提出书面修改意见。乙方根据甲方意见修改报告，并在收到意见后[具体天数]日内提交修改后的报告，如有需要可进行[具体次数]轮修改。

4.7最终报告确认与交付：甲方在收到最终报告版本后[具体天数]日内确认。确认后，乙方将正式交付最终评估报告（包括书面报告和演示文稿）。

4.8整个项目预计总周期为[具体天数]天，自合同生效日起计算或自项目启动日起计算，以较早者为准。

第五条双方权利与义务

5.1甲方的权利与义务：

5.1.1权利：有权要求乙方按照合同约定履