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2026年印度短视频行业市场分析与发展策略研究
摘要
2026年，印度短视频行业已从高速增量扩张阶段迈入结构性重塑的存量运营期，在AIGC技术深度渗透、政策监管持续收紧与区域市场分化的多重影响下，形成“本土平台与国际巨头双轨竞争、技术创新与合规运营并重”的发展格局。本文以2026年印度短视频行业为研究对象，采用文献研究法、数据分析法及案例研究法，系统梳理行业政策环境与市场发展现状，深入剖析技术迭代、基础设施升级、消费需求变迁等核心驱动因素，重点探讨内容创作、商业变现等典型模式的创新特征，识别当前行业面临的合规成本高企、区域发展失衡、版权保护不足等核心挑战，并结合行业发展趋势提出针对性优化策略。研究表明，2026年印度短视频用户规模稳步增长但增速放缓，AIGC工具与直播电商成为行业核心增长引擎，本土平台凭借文化适配性优势逐步扩大市场份额，但政策合规与供应链稳定性仍是制约行业高质量发展的关键瓶颈。本研究旨在为全球短视频企业布局印度市场、相关部门制定行业监管政策提供理论参考与实践指引，助力印度短视频行业实现规范可持续发展。
关键词
2026年；印度；短视频行业；AIGC；政策监管；商业变现
一、引言
（一）研究背景与意义
短视频行业作为印度数字经济的核心组成部分，其发展进程与印度移动互联网普及、年轻人口结构红利及数字消费升级深度绑定。近年来，印度短视频用户规模持续攀升，成为全球最具潜力的短视频市场之一。进入2026年，行业发展呈现新的阶段性特征：用户增长增速放缓，市场竞争从“跑马圈地”的增量争夺转向“精耕细作”的存量运营；AIGC、区块链等新技术的应用重塑内容创作与版权保护模式；同时，印度政府为强化数据安全与内容监管，密集出台多项限制性政策，给行业发展带来新的挑战与机遇。
印度作为全球人口大国，其短视频行业的发展不仅关系到数字经济的增长质量，更对文化传播、就业创造与中小企业数字化转型具有重要影响。在此背景下，系统分析2026年印度短视频行业的市场现状、驱动因素与发展痛点，探索适配行业结构性重塑需求的优化路径，对于全球短视频企业精准布局印度市场、本土平台突破发展瓶颈、监管部门完善行业治理体系具有重要的理论与现实意义。
（二）国内外研究现状综述
国外关于印度短视频行业的研究多聚焦于市场竞争格局与跨国企业本土化策略，相关研究表明，本土平台凭借区域语言渗透与文化场景适配优势，在二三线城市的竞争力显著优于国际巨头。国内研究则侧重分析印度市场的政策风险与中国短视频企业出海策略，现有文献普遍认可技术创新与本土化运营对企业出海成功的关键作用，但针对2026年行业进入存量运营期后的AIGC技术应用、政策合规应对、区域市场差异化运营等研究较为匮乏，对行业实践的针对性指导不足。
（三）研究内容与方法
本文研究内容主要包括四个方面：一是梳理2026年印度短视频行业的发展现状，涵盖政策环境、用户规模、竞争格局、区域分布等核心维度；二是剖析驱动行业发展的核心因素，明确技术、基础设施、消费需求等要素的作用机制；三是聚焦内容创作与商业变现两大核心环节，结合典型案例分析其创新模式与发展特征；四是识别行业发展面临的核心挑战，提出针对性的优化发展策略。
研究方法上，采用文献研究法，系统梳理印度短视频行业相关政策文件、行业报告及学术成果；采用数据分析法，整合Statista、产业世界等权威机构发布的统计数据，量化分析行业市场规模、用户结构、商业变现规模等核心指标；采用案例研究法，选取印度本土头部短视频平台及国际巨头在印运营案例，深入剖析其技术应用、本土化策略与合规运营模式。
二、2026年印度短视频行业市场发展现状
（一）政策监管持续收紧，合规要求不断提升
2026年，印度政府对短视频行业的监管力度持续加码，形成以数据安全与内容规范为核心的监管体系。数据监管方面，2024年底实施的《数字个人数据保护法》修正案持续生效，明确要求所有短视频平台将印度用户数据本地化存储，严禁跨境传输未授权数据，这一要求导致平台数据存储与管理成本较2024年上升27%。内容监管方面，政府进一步限制算法推荐敏感内容，要求平台强化内容审核机制，对涉及宗教、种族、政治的内容实施严格审查。此外，2026年2月生效的通信应用SIM卡绑定政策，限制短视频平台多设备登录与国际使用，网页端会话需每六小时重新登录，给用户体验与平台运营带来显著影响。在政策执行过程中，本土平台凭借快速响应能力与政策适配性占据优势，部分国际平台因合规延迟导致市场份额下滑。
（二）用户规模稳步增长，增速进入放缓通道
2026年，印度短视频用户规模突破7.2亿，较2025年增长5.9%，增速较前几年20%以上的高位水平显著放缓，标志着行业正式进入存量运营阶段。从用户结构来看，年轻群体仍是核心消费主体，18-35岁用户占比达68%；区域分
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