第5章全球行销之政治法律与管制环境.pptVIP

第5章

全球行銷之政治、法律與管制環境?2005PrenticeHall5-1

政治環境政治文化反應政府和法律系統的重要性研究當地政府機構國家與主權政治風險稅賦股權稀釋威脅資產徵收?2005PrenticeHall2

國家與主權“每一個主權國家應該尊重其他每個主權國家的獨立﹐而一個國家的法庭不會坐視其他國家在其領土上做出判決的行動。”-美國史丹利基金會總裁?2005PrenticeHall3

政治風險的原因每當大眾知覺其渴求和現實之間有一大差距時﹐便會有政治風險。在低所得和中低所得國家﹐經濟危機可能引起政治風險。如：印尼。當政治風險發生在高收入國家﹐同樣引發了一個高的政治風險水準。如：北愛爾蘭共和國。?2005PrenticeHall4

政治風險基本的政治風險﹐是在某一個時點下當地居民的渴望及目標與真實情境之間的緊張狀態。在高所得國家這種渴望和現實之間的差距﹐是很少會大到產生一個明顯的政治風險程度。?2005PrenticeHall5

所得與政治風險低高高風險所得三極國蘇聯、印尼、中國?2005PrenticeHall8

稅賦政府稅賦政策：大部份進口會被課以極高的進口稅。公司稅賦：高政治風險的國家﹐可以說部份是對企業營運課稅過高。?2005PrenticeHall9

資產沒收徵收指處分外國公司或投資者的政府行動。雖未經常依國際標準去提供「即時的、有效的、足夠的」方式補償﹐但一般還是會給予補償。如果未提供任何補償﹐這行動便稱為沒收充公。?2005PrenticeHall10

資產沒收國有化–一般比徵收的範圍廣；尤其是當政府在特定的產業中﹐控制一些或全部企業時而發生。國際法認同國有化為合法的政府權力執行﹐只要此能滿足「公共目的」及附帶有「適當的給付」。?2005PrenticeHall11

國際法國際法可定義為約束主權國家的規則和原則﹐國際法涉及財產、貿易、移民與其他原本隸屬個別國家傳統司法管轄權下的範圍。新國際司法組織也致力於國際法規的訂定：國際司法永久法庭國際司法法庭(ICJ)?2005PrenticeHall12

普通法與民事法?2005PrenticeHall13

普通法與民事法羅馬是歐洲大陸民法傳統的根源﹐而美國法律系統則源自英國的普通法。民事法國家的法律系統﹐可反映出西元第六世紀羅馬帝國的理念與結構。?2005PrenticeHall14

回教法規很多中東國家的法律系統﹐還是以回教法規為主﹐係與「一個且唯一的一個神；萬能之神」有關。法規來源有二：一是以阿拉伯文寫成﹐紀錄先知穆罕默德啟示的聖書―可蘭經。另一為記載穆罕默德的生活、嘉言與實務的聖訓。?2005PrenticeHall15

司法管轄權審判權指的是一種法庭所授與的權力﹐判決某些在國界之外所發生的特定類型之衝突爭執﹐或者是對來自國外之個人或團體行使該權力。在美國的外商公司雇員﹐也必須認知到地主國法院對該公司商業行為有一定管轄權。法院可審查外商公司﹐是否設立辦事處、經營事業、維持銀行帳戶或其他財產、是否設有經銷商或公司內是否存在可疑員工等。?2005PrenticeHall16

智慧財產權受某國保護的專利與商標在另一國家時﹐未必可受到同樣的保護﹐因此全球行銷者必須確定已在準備經營事業的國家登記專利與商標。專利：是正式的法律文件﹐給發明者在一段特定期間全部的權利來製造、使用和銷售其發明。商標：定義為獨特的標記、箴言、建議或象徵﹐製造商貼在特定產品或包裝上以區別其他製造商生產的產品。版權：建立了寫作、錄音、表演或電影創作工作的擁有權。?2005PrenticeHall17

反托拉斯美國與其他國家設置反托拉斯法的目的﹐在於反對企業的經營限制且鼓勵企業間的競爭。例如：美國的FederalTradeCommission、日本的FairTradeCommission、歐洲的EuropeanCommission。?2005PrenticeHall18

授權申請與商業機密授權申請是