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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中的5W模式在广告运作中主要强调什么？

A.广告创意优先

B.整合传播策略

C.用户画像精准

D.传播渠道细分

2、AIDA模型中“D”代表消费者对广告的哪种心理反应？

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.行动

3、公共关系危机传播中，最关键的原则是？

A.立即公开真相

B.隐瞒负面信息

C.转移公众注意力

D.延迟回应

4、广告效果评估常用的定量指标是？

A.消费者情感共鸣度

B.品牌美誉度

C.KPI与ROI结合

D.传播覆盖率

5、SIVA模型中“V”指代广告的哪种功能？

A.价值主张

B.说服意图

C.互动性

D.价值呈现

6、社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的作用是？

A.降低广告成本

B.提升品牌可信度

C.扩大传播范围

D.增加广告频率

7、广告策划的“STP”理论中，“T”指？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品差异化

8、传播学中的“沉默的螺旋”理论主要描述？

A.信息传播的均衡性

B.公众意见趋同现象

C.传播渠道多元化

D.网络舆情演化规律

9、广告投放中的“长尾效应”主要适用于哪种场景？

A.大众化产品推广

B.小众市场渗透

C.热点事件营销

D.品牌形象维护

10、公共关系中的“双向对称模型”强调？

A.企业单向宣传

B.公众被动接受

C.信息双向流动

D.舆情单向引导

11、公共关系广告运作策略的核心要素不包括以下哪项？

A.传播学理论支撑

B.受众行为分析

C.媒介资源采购

D.品牌价值定位

12、广告策略制定中，第一步需要完成的关键工作是什么？

A.媒介组合方案

B.受众画像构建

C.预算分配决策

D.创意内容生产

13、在5W传播模式中，代表传播者的是？

A.Who（传播者）

B.What（信息内容）

C.When（时间）

D.Where（渠道）

14、广告策略中媒介选择的关键依据是？

A.媒体价格最低

B.受众触达习惯

C.创意团队偏好

D.品牌历史合作

15、评估广告策略效果时，最直接的指标是？

A.品牌忠诚度提升

B.销售额增长

C.媒体曝光量

D.受众互动率

16、传播学中的使用与满足理论强调受众的？

A.信息接收被动性

B.需求导向的主动选择

C.媒体内容偏好固化

D.沉浸式体验追求

17、广告策略调整的主要依据是？

A.媒体方建议

B.传播效果数据反馈

C.竞品策略模仿

D.创意团队灵感

18、媒介组合策略中“媒介互补”原则指？

A.同类媒介叠加使用

B.不同媒介功能互补

C.媒体覆盖区域重叠

D.资源成本最低化

19、公共关系广告的长期目标应侧重？

A.短期销量提升

B.品牌忠诚度建设

C.竞品负面压制

D.粉丝量增长

20、传播学中的议程设置理论主要解释？

A.受众行为预测

B.媒体影响舆论焦点

C.广告创意生成

D.媒体内容生产流程

21、广告运作策略的核心目标通常不包括以下哪项？

A.建立品牌认知

B.提升短期销量

C.强化消费者忠诚度

D.制定长期传播计划

22、拉斯韦尔传播模式中，S代表的信息发出者对应以下哪项？

A.受众

B.传播内容

C.传播渠道

D.信息反馈

23、符号学理论中，能指与所指的关系属于？

A.逻辑关联

B.任意约定

C.因果关系

D.生物学属性

24、广告媒体选择时，使用与满足理论强调？

A.精准匹配受众特征

B.成本最低化

C.覆盖面最大

D.创意优先

25、传播效果评估中，信度指标主要反映？

A.数据可靠性

B.受众参与度

C.信息传播广度

D.效果持续时间

26、广告策略中，整合营销传播强调？

A.多渠道独立执行

B.品牌信息统一输出

C.降低制作成本

D.快速响应市场变化

27、传播学中的二级传播者主要作用是？

A.直接接触信息源

B.间接传递信息

C.分析受众需求

D.制定传播策略

28、广告文案中情感诉求与理性诉求的区别在于？

A.前者依赖数据后者依赖故事

B.前者针对儿童后者针对成人

C.前者短期有效后者长期有效

D.前者使用专业术语后者使用日常语言

29、传播学中，沉默的螺旋理论解释的是？

A.媒体议程设置

B.信息传播失真

C.意见表达失衡

D.受众行为预测

30、广告效果评估中，回忆率属于哪类指标？

A.反应性指标

B.行为性指标

C.生成性指标

D.长期效果指标

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出