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市场调研与预测测试题库汇编

前言

市场调研与预测是现代企业制定战略、优化决策、把握市场动态的核心工具与方法论。为满足市场调研与预测领域学习、教学及从业人员能力提升的需求，我们精心汇编了本测试题库。本题库旨在全面考察学习者对市场调研基本理论、方法、流程及预测技术的掌握程度与实际应用能力，内容覆盖市场调研的各个关键环节，题型多样，注重理论与实践的结合，以期为相关人员提供一套系统、专业、实用的能力测评与自我提升资源。

本题库适用于高等院校市场营销、工商管理等相关专业的师生教学辅助，也可供市场调研公司、企业市场部门及相关从业人员进行自我检测与职业发展参考。使用者可根据自身需求，针对性地选择模块进行练习与测评。

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第一部分：市场调研基本概念与理论

一、单项选择题

1.市场调研的核心目的在于：

A.收集大量数据

B.了解消费者需求

C.为决策提供依据

D.发布市场报告

2.下列哪项不属于市场调研的基本特征？

A.系统性

B.客观性

C.主观性

D.针对性

3.在市场调研中，探索性调研主要用于解决哪种类型的问题？

A.对市场现象有初步了解，需明确问题性质

B.描述市场现象的特征

C.确定变量之间的因果关系

D.预测市场未来发展趋势

4.当调研目的是要精确地了解总体的某些特征，并进行统计推断时，应采用何种调研类型？

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

5.市场调研过程的首要步骤是：

A.确定调研问题与目标

B.制定调研方案

C.收集数据

D.分析数据

二、多项选择题

1.市场调研按调研对象的范围可分为：

A.全面调研

B.抽样调研

C.重点调研

D.典型调研

E.个案调研

2.以下属于市场调研基本原则的有：

A.客观性原则

B.系统性原则

C.经济性原则

D.时效性原则

E.保密性原则

3.因果关系调研常用的方法包括：

A.实验法

B.观察法

C.深度访谈法

D.回归分析法

E.历史比较法

4.市场信息的主要特征有：

A.时效性

B.分散性与大量性

C.可压缩性

D.可存储性

E.系统性

三、简答题

1.简述市场调研与市场预测的区别与联系。

2.请列举并简要说明市场调研的主要功能。

3.在确定调研问题时，调研人员应注意哪些方面？

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第二部分：市场调研方案设计

一、单项选择题

1.调研方案的核心部分是：

A.调研目的与意义

B.调研内容与范围

C.调研方法与技术路线

D.调研进度与经费预算

2.下列哪种情况最适合采用全面调查（普查）的方式？

A.总体规模较大，且个体差异明显

B.总体规模较小，且调查项目复杂

C.对调查结果的准确性要求不高

D.时间紧、经费有限的情况

3.调研课题的明确化过程是指：

A.将宽泛的主题转化为具体的调研问题

B.确定调研的时间和地点

C.选择合适的调研机构

D.确定调研样本量

二、多项选择题

1.一份完整的市场调研方案通常应包含的内容有：

A.摘要或引言

B.调研背景与意义

C.调研目标与研究问题

D.调研对象与抽样方案

E.数据分析方法与预期成果

2.影响调研方案选择的因素包括：

A.调研目的与性质

B.调研对象的特点

C.调研的时间要求

D.调研的经费预算

E.调研人员的能力水平

三、简答题

1.简述市场调研方案设计的重要性。

2.在设计调研方案时，如何权衡调研的精度要求与成本控制？

3.什么是调研假设？它在调研方案设计中有何作用？

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第三部分：数据采集方法

一、单项选择题

1.下列哪种数据采集方法不属于一手资料采集方法？

A.问卷调查法

B.深度访谈法

C.文献研究法

D.实验法

2.观察法的主要优点是：

A.可以了解消费者的内在动机

B.数据客观性较高，受调查者主观影响小

C.成本低，效率高

D.适用于任何类型的调研问题

3.小组座谈会（FocusGroup）通常由多少名参与者组成？

A.1-3名

B.4-6名

C.6-12名

D.15-20名

4.在实验法中，实验组与对照组的主要区别在于：

A.实验组接受处理因素，对照组不接受

B.实验组样本量更大

C.对照组样本更具代表性

D.实验组数据更准确

二、多项选择题

1.常用的定性调研方法包括：

A.深度访谈法

B.小组座谈会法

C.投射法

D.观察法

E.德尔菲法

2.定量调研方法的主要特点有：

A.样本量大

B.数据标准化程度高

C.便于进行统计分析

D.能深入了解消费者态度和动机

E.通常成本较低，效率较高

3.二手资料的主要来