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辽阳职业技术学院

《国际投资学》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品管理方面，产品生命周期的不同阶段需要不同的策略。对于处于成熟期的产品，以下哪种策略是最合适的？（）

A.加大研发投入，推出新产品功能

B.降低价格，扩大市场份额

C.维持现有产品特点和价格，主要通过广告和促销来保持销售

D.逐步淘汰该产品，不再投入资源

2、企业的市场营销组合策略需要根据市场变化进行调整。假如一家化妆品企业发现竞争对手推出了类似的产品，且价格更具优势。在这种情况下，以下哪种营销组合调整可能不太有效？（）

A.改进产品包装和设计，提升产品的吸引力

B.加大广告宣传力度，提高品牌知名度

C.进一步降低产品价格，与竞争对手进行价格战

D.拓展新的销售渠道，增加产品的市场覆盖面

3、在企业创新管理中，创新的来源多种多样。假设一家企业想要进行产品创新，以下哪种途径可能不太容易产生有价值的创新想法？（）

A.关注行业前沿技术和趋势，进行前瞻性的研发

B.深入了解客户的需求和痛点，以客户为导向进行创新

C.模仿竞争对手的成功产品，进行微小的改进和调整

D.鼓励内部员工提出创新建议，设立奖励机制

4、在企业的风险管理中，需要对各种风险进行评估和应对。例如，市场风险可能导致产品需求下降和价格波动；信用风险可能使企业面临客户违约和账款无法收回；操作风险可能源于内部流程不完善和人员失误；自然风险可能如自然灾害影响生产和供应链。企业可以通过购买保险来转移风险，但成本较高；可以加强内部控制和流程优化来降低风险；可以多元化经营来分散风险；还可以预留风险准备金来应对风险。那么，哪种风险管理策略在长期内更能保障企业的稳定发展？（）

A.购买保险，转移风险责任

B.优化内控，降低风险发生

C.多元化经营，分散风险影响

D.预留准备金，应对风险损失

5、在人力资源管理方面，激励员工以提高工作绩效是重要的任务。以下哪种激励方式是最能激发员工内在动力的？（）

A.仅仅提供高额的物质奖励，如奖金和福利

B.给予员工更多的工作任务和压力，以促使他们努力工作

C.为员工提供职业发展机会、认可和尊重他们的工作成果，并营造积极的工作氛围，使员工在工作中获得成就感和满足感

D.对员工进行频繁的批评和指责，以激励他们改进工作

6、企业的危机管理能力对于应对突发事件至关重要。假设一家食品企业被曝光产品存在质量问题，引发了公众的质疑和抵制。在危机应对过程中，以下哪种做法可能会进一步加剧危机？（）

A.立即召回问题产品，公开道歉，并采取整改措施

B.隐瞒事实真相，试图通过公关手段淡化事件影响

C.加强与媒体和公众的沟通，及时发布准确的信息

D.成立危机处理小组，全面评估危机的影响和制定应对策略

7、在市场营销的渠道选择中，不同渠道具有不同的特点和优势。假设一家新品牌的服装企业想要快速打开市场，以下哪种销售渠道可能不太适合初期推广？（）

A.开设品牌专卖店，展示品牌形象和产品特色

B.与大型电商平台合作，利用其流量优势进行销售

C.参加行业展会，与潜在客户建立联系

D.依赖传统的批发市场，与众多品牌竞争

8、企业战略规划需要综合考虑内外部环境的变化。假如一家传统制造业企业面临市场竞争加剧和技术更新换代的压力，以下哪种战略调整方向可能不太具有前瞻性？（）

A.加大研发投入，开发具有自主知识产权的高端产品，提升产品附加值

B.拓展线上销售渠道，结合大数据分析精准营销，扩大市场份额

C.关闭部分生产设施，裁减员工，降低成本，维持现有产品和市场

D.寻求与新兴科技企业的合作，实现产业升级和转型

9、企业的市场细分是市场营销的重要基础。一家化妆品企业想要对市场进行细分，以下哪种细分变量最能有效区分不同的客户群体？（）

A.地理因素，如城市、农村、地区等

B.人口因素，如年龄、性别、收入等

C.心理因素，如生活方式、个性、价值观等

D.行为因素，如购买频率、使用场景、品牌忠诚度等

10、在商务谈判的准备阶段，以下哪项工作对于提高谈判成功的可能性最为重要？（）

A.收集对方信息B.确定谈判目标C.制定谈判策略D.组建谈判团队

解释：收集对方信息有助于了解对手，但不是最关键。制定谈判策略基于目标和信息。组建谈判团队是实施谈判的基础。确定明确、