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2025年新媒体运营专业考核试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个平台更适合发布长图文内容进行深度知识分享？()

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：D

解析：知乎是一个知识问答和分享社区，用户更倾向于阅读和讨论深度的内容，长图文的深度知识分享在知乎上能找到合适的受众。微博更适合简短、即时的信息传播；抖音以短视频为主；小红书虽然也有图文，但主打生活类、种草类的简短图文。

2.新媒体运营中，“UGC”的含义是？()

A.用户生成内容

B.专业生成内容

C.算法推荐内容

D.平台自有内容

答案：A

解析：UGC即UserGeneratedContent，指的是用户生成内容。专业生成内容是PGC；算法推荐内容是平台基于算法给用户推荐的内容；平台自有内容是平台自身生产的内容。

3.社群运营中，为了保持社群的活跃度，以下哪种做法不合适？()

A.定期举办线上活动

B.经常发布广告

C.引导成员互动交流

D.及时回复成员的问题

答案：B

解析：经常发布广告会引起社群成员的反感，降低社群的活跃度和成员的参与度。定期举办线上活动、引导成员互动交流和及时回复成员问题都有助于保持社群的活跃度。

4.以下哪种数据分析指标可以反映公众号文章的传播效果？()

A.阅读量

B.点赞数

C.转发数

D.以上都是

答案：D

解析：阅读量可以看出文章的曝光程度；点赞数体现了读者对文章的认可；转发数则反映了文章的传播范围和传播效果，这三个指标都能在一定程度上反映公众号文章的传播效果。

5.在短视频运营中，以下哪个因素对视频的完播率影响最小？()

A.视频开头的吸引力

B.视频的时长

C.视频的画质

D.视频的标题

答案：C

解析：视频开头的吸引力能决定用户是否愿意继续观看；视频时长过长可能导致用户中途退出；视频标题能吸引用户点击观看，这三个因素对完播率影响较大。而视频画质只要不是太差，对完播率的影响相对较小。

6.新媒体文案撰写中，以下哪种风格更适合吸引年轻用户群体？()

A.严肃正式

B.幽默风趣

C.古板深沉

D.晦涩难懂

答案：B

解析：年轻用户群体更喜欢轻松、有趣的内容，幽默风趣的文案风格更容易吸引他们的关注。严肃正式、古板深沉和晦涩难懂的风格不太符合年轻用户的喜好。

7.以下哪个平台的电商属性最强？()

A.微信

B.今日头条

C.淘宝直播

D.百度

答案：C

解析：淘宝直播是专门的电商直播平台，其电商属性最强。微信主要是社交平台；今日头条是信息资讯平台；百度是搜索引擎，虽然也有一定的电商业务，但电商属性不如淘宝直播。

8.新媒体运营中，“KOL”指的是？()

A.关键意见领袖

B.普通用户

C.平台管理员

D.内容创作者

答案：A

解析：KOL即KeyOpinionLeader，指的是关键意见领袖，他们在某个领域有一定的影响力和话语权。普通用户是大众群体；平台管理员负责平台的管理和维护；内容创作者是生产内容的人。

9.为了提高微博话题的热度，以下哪种做法是错误的？()

A.邀请明星参与话题讨论

B.发布与话题相关的优质内容

C.频繁更改话题名称

D.与其他话题进行联动

答案：C

解析：频繁更改话题名称会让用户难以找到和关注该话题，不利于话题热度的提升。邀请明星参与话题讨论、发布与话题相关的优质内容和与其他话题进行联动都有助于提高话题的热度。

10.在小红书上，以下哪种类型的笔记更容易获得流量？()

A.纯文字笔记

B.低质量图片笔记

C.种草类图文笔记

D.长篇大论的技术分析笔记

答案：C

解析：小红书是一个种草平台，用户更关注生活类、好物推荐类的内容，种草类图文笔记更容易获得流量。纯文字笔记和长篇大论的技术分析笔记在小红书上吸引力相对较小；低质量图片笔记也难以吸引用户。

11.新媒体运营中，以下哪个指标可以衡量粉丝的忠诚度？()

A.粉丝增长数

B.粉丝互动率

C.粉丝地域分布

D.粉丝性别比例

答案：B

解析：粉丝互动率反映了粉丝与账号之间的互动程度，互动率高说明粉丝对账号比较关注和认可，忠诚度较高。粉丝增长数体现的是粉丝数量的变化；粉丝地域分布和粉丝性别比例是关于粉丝的基本特征，与粉丝忠诚度关系不大。

12.以下哪种推广方式不属于新媒体推广？()

A.搜索引擎营销

B.微信朋友圈广告

C.电视广告

D.抖音直播带货

答案：C

解析：电视广告属于传统媒体推广方式，而搜索引擎营销、微信朋友圈广告和抖音直播带货都属于新媒体推广的范畴。

13.社群运营中，以下哪种角色通常负责社群的日常管理和维护？()

A.群主

B.意见领袖

C.普通成员

D.外部嘉宾

答