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直播服务合同

一、合同主体：合作基石的明确与审查

合同的订立始于主体的明确。直播服务合同的主体通常涉及委托方（如品牌方、商家、活动主办方等）与服务提供方（如主播个人、MCN机构、专业直播服务团队等）。

1.主体信息的准确性：合同中需清晰列明双方的全称、统一社会信用代码（或身份证号）、法定代表人（或负责人）、注册地址（或住所地）、联系方式等核心信息。信息的准确性是合同生效及后续权利主张的基础。

2.主体资质的审慎审查：委托方应审查服务提供方的经营资质、主播的真实身份、演艺经纪许可（如适用）、过往直播案例及商业信誉。服务提供方亦需核实委托方的项目真实性、付款能力及所推广产品/服务的合法性。尤其对于个人主播，需明确其是否具备独立签约能力，或是否需要其所属机构的授权。

二、合作内容与要求：直播服务的核心界定

这一部分是合同的灵魂，需尽可能详尽、具体，避免模糊不清导致后续争议。

1.直播标的与主题：明确本次直播服务的具体标的，是产品销售、品牌宣传、活动推广还是其他类型。直播主题、核心内容方向也应在此处约定，确保双方对直播的定位与期望一致。

2.直播平台与账号：约定直播将在哪个（或哪些）平台进行，使用哪一方提供的账号，账号的权属及直播前后的运营责任归属。

3.直播时间与时长：精确约定直播的日期、开始时间、预计时长，以及可能的彩排时间安排。对于系列直播，需明确各场次的具体时间。

4.主播要求：若由服务提供方指定主播，应明确主播的姓名、艺名、在行业内的影响力（可约定参考指标，但避免绝对化表述）、过往相关经验等。委托方有权对主播人选进行确认或提出合理异议。

5.直播内容策划与执行：

*内容规划：包括但不限于直播流程、环节设置、互动方式、产品/服务介绍重点、需传递的核心信息等。可约定由哪一方主导策划，或双方共同协商。

*物料提供：明确直播所需的产品、样品、宣传资料、优惠券、技术支持等由哪一方负责提供，以及提供的时间节点与质量要求。

*脚本与彩排：是否需要提前撰写直播脚本，脚本的审核与确认流程，以及是否安排彩排、彩排的次数与要求。

6.直播数据指标（可选）：双方可协商约定一些关键绩效指标（KPIs），如观看人数、互动率、销售额、新增粉丝数等，但需注意此类指标受多种因素影响，不宜设置过于严苛或无法实现的硬性指标，可作为参考或与服务费挂钩的部分依据。

三、双方权利与义务：权责对等的核心体现

权利与义务的约定应遵循公平合理、权责对等的原则。

1.委托方的权利与义务：

*权利：对直播方案、脚本、主播人选进行审核与确认；在符合合同约定的前提下，对直播过程进行必要的指导与监督；获取直播相关数据报告；按照合同约定使用直播产生的相关内容（需注意知识产权归属）。

*义务：及时提供直播所需的合法资料、产品及必要支持；按照合同约定及时足额支付服务费用；保证所提供的产品/服务及相关资料信息的合法性、真实性、准确性，不侵犯任何第三方合法权益；不得违法干预直播的正常进行或提出不合理要求。

2.服务提供方的权利与义务：

*权利：按照合同约定收取服务费用；要求委托方及时提供必要的配合与支持。

*义务：按照合同约定及经确认的方案，组织专业团队（包括主播、运营、技术等）完成直播服务；确保主播具备相应的专业素养和直播能力，言行符合法律法规及公序良俗，不发表不当言论；确保直播设备、网络环境等技术条件满足直播需求，保障直播的顺利进行和播出质量；对直播过程中收集的用户信息、委托方商业秘密等予以保密；按照约定提交直播数据报告。

四、服务费用与支付：商业价值的量化与兑现

1.服务费用金额：明确本次直播服务的总费用，或系列直播的单场费用及总费用。费用构成应清晰，如是否包含主播酬劳、策划费、技术服务费、税费等。

2.支付方式：约定是银行转账、在线支付还是其他方式，并提供详细的收款账户信息。

3.支付期限：

*预付款：是否需要支付预付款，比例及支付时间（如合同签订后几日内）。

*进度款：系列直播中，是否按场次或阶段支付。

*尾款：直播完成后，经委托方确认无误后几日内支付。需明确确认的标准和流程。

4.发票：服务提供方应按照约定的金额和税率，在收到款项后及时向委托方开具合法有效的发票。

五、知识产权：内容价值的归属与利用

直播过程中产生的内容及相关知识产权归属，是合同中的重要条款。

1.直播内容的知识产权：明确直播产生的视频、音频、图文、主播肖像、声音、表演等知识产权的归属。通常有几种模式：归委托方所有；归服务提供方所有，委托方获得免费/付费的使用权；双方共有。

2.使用范围与期限：若委托方获得使用权，需明确使用范围（如仅限于品牌宣传、线上线下推广等）、使用期限（如永久、一年、特定时间段）、使用地域（如全球、中国