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多维视角下网络购买决策关键影响因素的深度挖掘与解析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与普及，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。据相关数据显示，近年来全球网络购物市场规模持续扩大，中国网络购物行业发展态势也十分强劲。2024年，全国网上零售额达到155225亿元，较上年增长7.2%，实物商品网上零售额为130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重达26.8%。截至2024年12月，我国网络购物用户规模高达9.74亿人，相比2023年12月新增5947万人，占网民整体规模的87.9%。网络购物突破了传统购