授权娱乐和角色商品，全球前19强生产商排名及市场份额（by QYResearch）.pdfVIP

全球市场研究报告

在当今高度竞争的消费市场中，品牌与产品必须在极度碎片化的注意力环境中争夺用户心智。传统的通用

型产品越来越难以吸引消费者，尤其在情感共鸣、文化表达和身份认同变得愈发重要的时代背景下。年轻一

代消费者希望购买能够反映个性、兴趣、价值观和文化归属的商品，而非单纯功能性的物品。由此，授权娱

乐和角色商品成为解决这一“心智稀缺”问题的关键路径。它通过知名电影、动画、游戏或角色IP，让普

通商品被赋予故事、符号意义与文化能量，从而实现消费者自我表达和情感投射，是传统产品无法实现的差

异化价值。

授权娱乐和角色商品市场规模庞大且增长稳健。2024年全球市场规模达到1667.8亿美元，预计2031年

将增长至2688.1亿美元，未来七年CAGR为6.77%。其背后是娱乐产业商业模式从“内容驱动”向“生

态驱动”的战略转型。无论是票房、动画剧集、游戏IP、虚拟偶像还是社交媒体风靡的数字角色，都在成

为商品化场景的内容源泉。授权商品不仅让内容生命周期延长，更使其从一次性的作品变成能够跨越岁月、

跨越世代的持久商业资产。可以说，在“内容无处不在”的时代，授权商品已经成为娱乐产业链不可或缺的

变现支柱。

图.授权娱乐和角色商品，全球市场总体规模（百万美元）

来源：QYResearch授权娱乐和角色商品研究中心

竞争格局方面，行业呈现显著的头部集中特征。2024年前五大公司占据全球近一半的零售收入，包含迪士

尼、孩之宝、华纳兄弟探索集团、宝可梦公司、美泰等全球级内容巨头。迪士尼凭借漫威、星球大战、皮克

斯及经典公主系列构建了全球最完善的IP体系；宝可梦独特的跨世代文化影响力和强大的“收集驱动机

制”使其成为全世界最成功的商品化IP之一；孩之宝与美泰则依托多年积累的品牌管理能力和玩具设计创

新能力维持强劲竞争力；日本的东映动画、三丽鸥等企业在角色文化消费领域具有无可替代的地位。与此同

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时，大量小型工作室、独立设计师、虚拟偶像运营公司以及基于社交媒体崛起的角色品牌正快速进入市场，

为行业带来活力与更多样化审美。

图.全球授权娱乐和角色商品市场前19强生产商排名及市场占有率（基于2024年调研数据；目前最新

数据以本公司最新调研数据为准）

来源：QYResearch授权娱乐和角色商品研究中心。行业处于不断变动之中，最新数据请联系QYResearch咨询。

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图.授权娱乐和角色商品，全球市场规模，按产品类型细分

来源：QYResearch授权娱乐和角色商品研究中心

从内容类型看，市场主要由四大板块构成。电影与电视剧由于拥有全球传播力、叙事深度和多角色结构，长

期稳居最大份额，许多经典IP在几十年间反复被改编、复刻与衍生，其角色形象天然适合商品开发。动画

与卡通则是LECM的另一核心支柱，尤其在亚洲，动漫角色拥有横跨婴幼儿、青少年到成年用户的强大文

化渗透力。游戏类IP近年来成为增长最快的板块，凭借沉浸式体验、跨平台互动、电竞赛事和强黏性用户

群，使其周边商品在收藏、服饰、玩具等市场展现巨大潜力。其他类别包括网红人物、虚拟形象、社交媒体

孵化的角色品牌，以及跨媒体融合的“新型娱乐符号”，共同推动内容来源的多元化。

从商品应用结构看，玩具仍然是最具代表性和最具商业爆发力的领域，角色形象驱动收藏文化、盲盒文化和

主题玩具等新消费趋势的持续扩张。服饰类商品成为年轻人表达审美与文化身份的重要媒介，IP联名、限

量胶囊系列和街潮化设计不断刺激市场热度。娱乐与媒体类周边则通过出版物、游戏、影音制品等延伸内容

世界，使角色生态更加完整。家居用品虽占比不大，却因生活方式升级而快速增长，特别是在日韩市场，“角

色生活化”“人物陪伴感”趋势推动居住空间与IP的深度融合。其他品类涵盖文具、食品、化妆品、手机

配件等高频消费品，使角色商品成为日常生活的一部分，提高了内容IP的触达频率与品牌黏性。

技术发展进一步推动行业加速演进。流媒体平台的全球化使内容传播速度大幅提升，角色影响力也得以快

速跨越地域扩散。游戏引擎、虚拟世界和社交平台创造了可多向互动的世界观，使角色能够“活在多个维度