江苏开放大学西方经济学第一次考核性作业2026年春.docVIP

题一：需求价格弹性与价格水平的关系

需求价格弹性（Ed）通常与价格水平呈正相关，即价格越高，弹性越大，价格越低，弹性越小。在甲壳虫汽车的案例中，初始低价（800美元）时Ed1（缺乏弹性），提价后仍保持Ed1，因此“提价多销”增加收入；但当价格过高（如1350美元）时，Ed趋近于1，需通过口碑使需求右移以维持策略。这种关系在非必需品市场较普遍，但对必需品可能不适用。

题二：大众公司需做的微观经济学相关工作

大众为实现其销售策略，需测算不同价格下的需求弹性（Ed），构建需求函数以分析价格对销量的影响，并在Ed1时提价以增收；同时需研究市场竞争和替代品，确保差异化（如品质口碑）能削弱替代效应，并在Ed趋近于1时通过广告或品牌建设右移需求曲线，延长提价策略的有效期。

题三：薄利多销与提价多销的平衡关系

薄利多销适用于Ed1（高弹性市场），而提价多销适用于Ed1（低弹性市场）。甲壳虫在低价时Ed1，故未采用薄利多销，而是通过逐步提价（800-1350美元）增收；当价格接近临界点（Ed约等于1）时，大众通过口碑使需求曲线右移，重置弹性关系，继续提价（如1500美元）。平衡关键在于动态调整价格至Ed约等于1，并通过需求扩张维持策略。

题四：推动需求曲线右移的方法（新产品/品牌）

推动需求曲线右移的方法包括：提示产品价值（如品质、设计）、消费者教育（试用、口碑营销）、品牌建设（广告塑造形象）、渠道扩展（增加销售网点）及互补品策略（如低价维修服务）。甲壳虫通过初期低价积累口碑，后期广告强化品牌，使需求持续右移，支持多次提价。