（45页PPT）金色旋律爵对壕气上汽名爵FM896《说车》保价帮购会.pptxVIP

2019年09月06日金喜连连爵对壕气上汽名爵FM89.6《说车》保价帮购会

活动概述01

活动概述全省拼团/限时转化2019年8月17日全系车型西安昊业、陕西天锐、西安铭爵、西安嘟嘟活动主题：金喜连连爵对壕气-上汽名爵FM89.6《说车》保价帮购会活动时间：2019.09.21活动地点：西安华清·爱琴海国际店活动经销商：西安嘟嘟、西安铭爵、西安昊业、陕西天锐活动形某省市拼团/限时转化活动人数：120人左右参与车型：MG全系车型活动目的：配合电台媒体进行企业形象和汽车品牌宣传，提升名爵知名度和美誉度，进行潜在客户梳理，增加有望客户；以“主播互动”为兴趣点，开启全新的购车模式，在轻松愉悦的环境氛围中完成购车任务活动概述详细内容

活动概述活动思路活动概述区域全网联合：联合经销商同步开启活动活动造势：陕西汽车调频FM89.6电台广播宣传、经销商电话邀约、利用媒体和热点节日打造品牌知名度营销口径：金九银十购车时机、明星主播现场空降、展前保价、购车重磅好礼，抄底价、全系真国六宣传策略：广播电台线上宣传、社群自媒体（抖音、微信传、短信邀约群发、活动现场微博视频直播、图文回顾上线针对人群：9月意向购车客户、等待降价信息客户、10月持币对比竞品观望客户、汽车新闻忠诚客户

活动概述场地介绍活动概述西安爱琴海店距离西安约30公里，位于临潼旅游休闲度假区，酒店一楼设有400平左右的会议室、多功能厅等专用于商务活动的场所，并且拥有闻名全国的的43℃。活动场地：西安华清·爱琴海国际店

活动概述助阵嘉宾介绍活动概述896汽车调频《说车》节目监制、主持人，汽车品牌知名电台主播，参加团购活动80多场，指导和服务现场听众买车6000多人次，在汽车行业及广大听众中拥有良好口碑。

活动概述主KV活动概述

前期准备02

前期准备前期预热团购现场后期延续碰撞热点吸引关注经销商自有平台招募；经销商店内展厅活动集客；FM89.6电台广播宣传持续曝光包装亮点自发宣传电话回访、客户分析；经销商短信进行邀约H5、倒计时海报广告推广中期传播了解品牌团购特惠互动有奖、订车抽奖；价格优惠、现场砍价；微博团购会现场直播【话题引爆】释放利益持续发酵视频、图文回顾上线；车友现场购车心得；老客户口碑、促进转介绍；媒介跟踪报道，热点持续炒作【人群吸引】【潜客转化】【意愿转实际购买】前期准备宣传策略

前期准备电台预热前期准备电台媒体宣传方式宣传内容时长时间段节目频次时间总次数陕西汽车调频FM89.6品牌硬广品牌广告宣传15秒08:00-09:00896激情上班路4次/天9.6-9.2015天1511:00-12:00896家天下9.6-9.201519:00-20:00896说车9.6-9.201520:00-21:00896第一观影团9.6-9.2015口播鸣谢感谢***对本节目的大力支持+20字品牌广告10秒19:00-20:00896说车1次/天9.6-9.2015车型推荐节目推荐车型1分钟1次/天9.16、9.182口播资讯团购活动信息软性植入30秒1次/天9.10、9.17、9.18、9.19、9.205节目连线团购活动信息软性植入（西安昊业、西安铭爵）3分钟1次/天9.18、9.202

前期准备客户招募前期准备经销商店内打造“dotor杨”宣传点，店内气氛烘托完成前期客户招募店内布置：用KT板做【人形立牌】，凸显团购会主题；用KT板做【疑难杂症簿】即车辆性能对比表，凸显名爵车辆优点；用三折页做宣传单，凸显活动亮点；进店有礼：用【胶囊】对进店礼品进行包装，胶囊内除礼品外还可放置【活动宣传页】

前期准备客户邀约前期准备邀约步骤邀约客户类型邀约时间邀约方式邀约话术重点首次邀约3个月所有内意向购车客户活动前五天电话①陕西广播电台现场互动、咨询②互动有礼、签到有礼、订车有礼③本次活动由上汽集团厂家直销，全系车型超值优惠汽车电台忠诚客户短信媒体电话/邀请函二次邀约3个月所有内意向购车客户活动前三天电话客户回访，告知优惠政策，确认能否到达现场汽车电台忠诚客户三次邀约确定参与客户、持币观望客户汽车电台忠诚客户活动前一天电话告知明日活动正式开始，大巴已预留好座位，并将活动具体信息和集合时间、地点以及注意事项发至客户手机，提醒其注意查收最终确认3个月内意向购车客户活动当天短信凭入场券到活动现场领取签到礼

前期准备倒计时海报前期准备

前期准备朋友圈文案前期准备花一天某省市半年工资，百份豪礼，多重优惠等你拿。MG名爵媒体保价帮购会，9月21日，西安华清·爱琴海国际店，只差你了空降现场，化身参谋长助力，还会细心的解答你的疑虑哟。MG名爵媒体保价帮购会，9月21日，西安华清·爱琴海国际店，只差你了MG携重金限时钜惠，多重豪礼享不停！史无前例的优惠，意想不到