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宗教心理学视域下品牌崇拜的多维度剖析与商业启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今高度商业化的时代，品牌已成为消费者生活中不可或缺的一部分。随着市场竞争的日益激烈，品牌崇拜现象愈发普遍。从苹果的粉丝彻夜排队购买新品，到哈雷戴维森摩托车爱好者对品牌的狂热追捧，众多品牌在消费者心中不仅仅是产品或服务的标识，更成为一种信仰和精神寄托。品牌崇拜体现为消费者对特定品牌持有极度热爱、忠诚与崇敬的态度，他们不仅频繁购买该品牌产品，还积极向他人推荐，甚至将品牌融入自我认同，形成独特的品牌社群。

与此同时，宗教心理学作为一门研究宗教信仰心理活动特点和规律的学科，在解释人类深层次精神