市场营销李文泽我国瓷砖品牌发展战略研究.pdf

摘要

上世纪八十年代以来，我国地产市场取得了巨大的繁荣，瓷砖行业也与时俱进，壮大和发展。

然而2010年过后，地产行业的市场已经开始变得衰落，瓷砖行业也因此不景气。因为前期规模的扩

大，许多瓷砖生产厂家都会遇到供大于求的情况。在产品供大于求和产品同质化严重的背景下，企

业之间的竞争从产品转向到了品牌竞争。因此品牌战略管理就显得异常重要。

本文运用文献研究法、比较分析法和SWOT分析法，依据我国瓷砖品牌发展战略的基础理论，以

一些品牌战略的相关资料为参考，对我国瓷砖品牌发展战略进行了深入研究。

本文首先介绍了选题背景之下的瓷砖行业发展中供需不对等的情况