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第一章企业品牌建设的战略意义第二章品牌定位的精准锚定第三章品牌传播矩阵的构建第四章品牌体验的极致打造第五章品牌资产的系统化管理第六章品牌建设的组织保障
01第一章企业品牌建设的战略意义
品牌价值与市场竞争力品牌价值倍数效应可口可乐与苹果的市值对比分析消费者品牌溢价行为Nielsen报告的消费者购买偏好分析品牌建设投入产出比企业品牌投入与利润增长关系分析品牌价值驱动案例华为品牌建设与市场地位提升分析品牌价值风险警示某家电企业品牌建设失败案例分析
品牌建设四维框架品牌定位重要性市场领导者的品牌定位策略分析品牌传播策略不同传播渠道的效果对比分析品牌体验设计客户体验对品牌忠诚度的影响分析品牌资产管理品牌资产评估与增值策略分析框架实施案例某快消品企业品牌建设实施效果分析
品牌建设投入产出比品牌建设投入梯度不同层级品牌建设的投入策略分析品牌建设ROI分析不同渠道的投入产出比对比分析品牌建设投入优化如何提高品牌建设投入的ROI品牌建设投入案例某互联网企业品牌建设投入分析品牌建设投入风险盲目投入品牌建设的风险分析
品牌建设成功案例解析可口可乐品牌建设百年品牌维护策略分析苹果品牌建设简约主义品牌建设策略分析元气森林品牌建设新兴品牌快速崛起策略分析华为品牌建设技术驱动品牌建设策略分析海底捞品牌建设服务型品牌建设策略分析
02第二章品牌定位的精准锚定
定位误区与诊断工具品牌定位误区常见品牌定位误区案例分析品牌定位诊断工具品牌定位诊断工具介绍与分析品牌定位优化策略如何优化品牌定位策略品牌定位实施案例某企业品牌定位优化案例品牌定位风险警示品牌定位错误的风险分析
定位工具箱品类开创型定位品类开创型定位策略分析档次跃升型定位档次跃升型定位策略分析价值主张型定位价值主张型定位策略分析文化象征型定位文化象征型定位策略分析定位工具应用案例不同定位工具的应用案例分析
定位的动态调整机制品牌定位调整信号品牌定位调整的常见信号分析品牌定位调整方法品牌定位调整的方法介绍与分析品牌定位调整案例品牌定位调整的案例分析品牌定位调整风险品牌定位调整的风险分析品牌定位调整优化如何优化品牌定位调整策略
定位案例深度分析特斯拉品牌定位演变特斯拉品牌定位演变案例分析某汽车品牌定位失败案例某汽车品牌定位失败的案例分析某手机品牌定位成功案例某手机品牌定位成功的案例分析某服装品牌定位失败案例某服装品牌定位失败的案例分析品牌定位成功关键因素品牌定位成功的关键因素分析
03第三章品牌传播矩阵的构建
传播渠道效率分析传播渠道效率基准不同传播渠道的效率基准分析传播渠道效率优化如何优化传播渠道效率传播渠道效率案例传播渠道效率的案例分析传播渠道效率风险传播渠道效率的风险分析传播渠道效率优化建议传播渠道效率的优化建议
内容创作黄金法则内容创作价值密度内容创作价值密度法则分析内容创作情感共鸣内容创作情感共鸣法则分析内容创作行动指令内容创作行动指令法则分析内容创作社交货币内容创作社交货币法则分析内容创作法则案例内容创作法则的案例分析
KOL合作ROI计算KOL合作ROI模型KOL合作ROI模型介绍与分析KOL合作ROI优化如何优化KOL合作的ROIKOL合作ROI案例KOL合作ROI的案例分析KOL合作ROI风险KOL合作ROI的风险分析KOL合作ROI优化建议KOL合作ROI的优化建议
危机公关实战演练危机公关流程危机公关流程介绍与分析危机公关工具危机公关工具介绍与分析危机公关案例危机公关的案例分析危机公关风险危机公关的风险分析危机公关优化建议危机公关的优化建议
04第四章品牌体验的极致打造
体验设计漏斗模型体验设计漏斗模型介绍体验设计漏斗模型介绍与分析体验设计漏斗应用体验设计漏斗模型的应用分析体验设计漏斗案例体验设计漏斗模型的案例分析体验设计漏斗风险体验设计漏斗模型的风险分析体验设计漏斗优化建议体验设计漏斗模型的优化建议
服务设计工具箱服务设计场景化服务设计场景化方法介绍与分析服务设计标准化服务设计标准化方法介绍与分析服务设计个性化服务设计个性化方法介绍与分析服务设计异常管理服务设计异常管理方法介绍与分析服务设计工具应用案例服务设计工具的应用案例分析
数字化体验建设数字化体验技术选择数字化体验技术选择方法介绍与分析数字化体验数据收集数字化体验数据收集方法介绍与分析数字化体验无界化数字化体验无界化方法介绍与分析数字化体验案例数字化体验的案例分析数字化体验风险数字化体验的风险分析
体验设计案例深度分析某酒店体验设计案例某酒店体验设计案例分析某餐厅体验设计案例某餐厅体验设计案例分析某商场体验设计案例某商场体验设计案例分析某景区体验设计案例某景区体验设计案例分析体验设计成功关键因素体验设计成功的关键因素分析
05第五章品牌资产的系统化管理
品牌资产评估框架品牌资产评估维度品牌资产评估维度介绍
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