中国电影贴片广告的多维审视与发展进路探究.docxVIP

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2025-12-28 发布于上海
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中国电影贴片广告的多维审视与发展进路探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国电影市场呈现出蓬勃发展的态势，影院数量、银幕数量以及票房收入都在持续增长。据相关数据显示，截至2022年底，全国影院数量达到12408家，较前一年增长630家；全国银幕数量达到82248块，较前一年增长5300余块；全年电影总票房达到301.3亿元，同比增长63%，其中，国产电影票房为155.15亿元，占全国总票房的51.49%。电影市场的繁荣为电影贴片广告的发展提供了广阔的空间。电影贴片广告作为电影广告的一种重要形式，是指将广告与电影、电视剧等视频内容一起播放，通过在