第八章生活服务类节目.pptVIP

生活服务类节目;第一节生活服务类节目概述;三、中国电视生活服务类节目的分类：

1、存在方式：①1、专业生活服务类电视节目或频道，②、综合频道中的生活栏目，③、其它栏目中的服务性版块。

2、节目性能分：直接信息服务性节目：公益性天气预报，股市行情，寻人启事，广而告之、节目预告、外汇牌价等

咨询服务性节目：热线，点播等

技能、指导服务性节目：示范节目，时令节目。

;四、中国电视生活服务类节目的发展过程：

一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄影爱好者》等，融合在社教节目中，具有教育性。;二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服务节目发展的深层原因。

这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈，咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制作水平都还存在问题。

典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视台和浙江电视台的《观众中来》

;三阶段、服务节目的发展：目前生活服务类节目是多元化发展阶段，如，形式的多样化—杂志化，真人秀，与新闻，竞赛、娱乐、调查等多元融合。节目个性风格化出现—内容更细分；更注重包装等，成为频道卖点。

典型：《生活》《7日7频道》《天天饮食》;第二章各类生活服务类节目介绍;《为您服务》;生活;;;气象节目;三、中国电视气象节目的发展历程：

1980年7月，《新闻联播》节目之后首次出现天气预报，介绍国内8个城市天气

1984年，扩展为31个

1985年，出现卫星云图

1986年，开设海洋海浪天气预报

1987年，出现英语天气预报

1988年农???气象信息节目开播

1993年，世界城市天气预报开播，主持人出现在天气预报节目中，宋英杰。

1995年中国新闻午间报道出现旅游气象服务;四、天气预报节目的三种模式：

模式一简单字幕：天气情况+风景图片+音乐。多出现在整点新闻节目。

模式二、气象图+解说：卫星云图各地天气情况+各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新闻开头。

模式三、、外景播报+演播厅：（1）演播厅职业化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地天气预报+一周天气+国际城市天气情况（2）在秀美外景，主播以聊天的方式介绍近期的天气情况，其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。多出现在晚间新闻后。

;湖南《星气象》;《旅游气象站》;导视节目;广告;;以功能来看：

1、电视商品广告

指通过电视向观众传播商品信息的广告。

2、电视节目广告

是电视台对自身某些栏目或节目所做的广告，一般分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头广告等。

3、电视形象广告

一般不宣传具体的产品或服务，而是通过隐喻、暗示、通感等手法，表现企业的总体形象。

4、电视公益广告

不以盈利为目的的电视广告

;3、广告对电台电视台的重要意义

1、内容上提供广告信息服务，满足受众需求，倡导商业消费生活方式与理念，服务社会经济繁荣与发展

2、事业单位、企业化管理：目前和未来相当长一段时间是我国电台和电视台最重要的经济支柱

-------媒介的多元化、跨行业经营：多条腿走路，降低风险;;购物节目;家居美食房产投资理财类;养生保健节目;职场婚恋节目;旅游节目;汽车钓鱼等兴趣爱好节目;广播电视体育节目;二、广播电视体育类节目主持人的角色转换

由解说型到评论型

由单一主持人向两名或多名主持人的转变

由播音员到专家的转变:运动员当主持

受众参与主持

另：宋世雄、天下足球主持人的体育兴趣基础vs从黄健翔“解说门”事件看体育节目主持人主观意愿的表达;第三章典型节目和频道介绍;频道;中央的生活类电视栏目：《为您服务》《生活》《前沿》《绝对挑战》《道德观察》《公益行动》《天天饮食》《劳动就业》《夕阳红》《半边天》《家庭》《危机大营救》《非常6+1》

中央7台的《生活567》栏目，周一至五1805-18：30。主要版块有《生活行动》《骗局揭秘》《健康之旅》《宠物点击》《百姓故事》和《支招》等

中国教育电视台的有《医药30分》《健康讲座》和《中国职场》等

北京电视台：精品生活、每日新精奇生活面对面7日7频道生活帮助热线

河北电视台时尚先锋

天津电视台生活多棱镜

上海电视台洋厨房

东方卫视摩登时代《车．世界》

江苏电视台距离时尚

浙江电视台