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市场调研经理岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.市场调研按目的分，探索性调研、描述性调研和______调研三类。

2.常用非概率抽样方法包括方便抽样、判断抽样和______抽样。

3.问卷中“您是否同意‘产品性价比高’的说法？”属于______类问题。

4.二手数据来源分为内部数据和______数据。

5.焦点小组访谈通常由______名受访者组成（范围）。

6.调研数据整理第一步是______。

7.市场调研报告核心部分是______。

8.定性调研常用方法除焦点小组，还有______（举1例）。

9.样本量确定需考虑总体标准差、置信水平和______。

10.品牌调研中，“品牌被提及频率”属于______指标。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.验证“广告投放量与销量正相关”应采用哪种调研类型？

A.探索性B.描述性C.因果性D.预测性

2.以下属于概率抽样的是？

A.方便抽样B.分层抽样C.雪球抽样D.判断抽样

3.问卷中“月收入：□1000以下□1000-3000□3000以上”属于______量表。

A.定类B.定序C.定距D.定比

4.二手数据的优点不包括？

A.成本低B.时效性强C.覆盖面广D.快速获取

5.焦点小组主持人核心职责是？

A.记录数据B.引导讨论C.招募受访者D.控制预算

6.开放式问题编码需采用______。

A.预编码B.事后编码C.自动编码D.无需编码

7.以下属于定量调研方法的是？

A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.投射法

8.“重复购买率”属于品牌忠诚度的______维度。

A.行为B.态度C.认知D.情感

9.调研预算占比最高的通常是？

A.数据采集费B.报告撰写费C.软件费D.管理费

10.总体异质性高时，适合采用______抽样。

A.简单随机B.分层C.整群D.系统

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研流程包括______。

A.确定调研问题B.设计方案C.数据采集D.报告撰写

2.定性调研方法有______。

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.投射法

3.问卷设计原则包括______。

A.简洁性B.逻辑性C.引导性D.针对性

4.二手数据外部来源包括______。

A.政府年鉴B.行业报告C.企业内部数据D.商业数据库

5.抽样误差影响因素有______。

A.样本量B.抽样方法C.总体异质性D.受访者配合度

6.调研报告结构包括______。

A.摘要B.引言C.方法D.结论建议

7.品牌调研维度有______。

A.知名度B.联想C.忠诚度D.资产

8.数据采集方法包括______。

A.面访B.电话访问C.在线问卷D.观察法

9.调研风险包括______。

A.数据偏差B.时间延误C.预算超支D.拒访率高

10.因果调研方法有______。

A.实验法B.问卷调查C.焦点小组D.准实验法

四、判断题（每题2分，共20分）

1.探索性调研无需严格抽样方法。（）

2.定比量表有绝对零点，定距量表没有。（）

3.二手数据成本比一手数据低。（）

4.焦点小组受访者需同质性。（）

5.样本量越大，抽样误差越小。（）

6.开放式问题比封闭式问题易编码。（）

7.调研报告摘要需包含结论建议。（）

8.定性调研结果可直接量化。（）

9.分层抽样是按特征分组后随机抽样。（）

10.品牌资产是品牌带来的超额收益。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调研的核心作用。

2.问卷设计应避免哪些常见问题？

3.定性与定量调研的区别是什么？

4.如何提升调研数据准确性？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.企业计划推出智能手表新品，你会设计哪些调研内容？

2.调研拒访率过高，你会采取哪些应对措施？

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答案部分

一、填空题答案

1.因果性2.雪球3.态度（或封闭式）4.外部5.8-126.数据审核7.调研发现与结论8.深度访谈（或投射法）9.允许误差10.品牌知名度

二、单项选择题答案

1.C2.B3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.A10.B

三、多项选择题答案

1.ABCD2.ABD3.ABD4.ABD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.AD

四、判断题答案

1.√2.√3.√4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√

五、简答题答案

1.核心作用：①辅助决策：为产品、定价等策略提供数据支撑，避免盲目；②了解市场：掌握消费者需求、竞品动态、行业趋势，识别机会威胁；③优化体验：通过反馈改进产品服务，提升满意度；④降低风险：提前发现潜在问题（如需求不足），减少损失；⑤验证假设：验证企业对市场的预判，确保策略有效。

2.避免问题：①引导性问题（如“您觉得我们优质产品好用吗？”）；②双重问题