直播电商数据分析经理岗位招聘考试试卷及答案.docVIP

直播电商数据分析经理岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.直播电商中，观看人数减去退出人数的差值是______

2.直播转化率=______÷观看人数

3.GMV的计算公式是：客单价×______

4.直播中用户停留时长越长，说明______越高

5.复购率=______÷总用户数

6.UV价值=总GMV÷______

7.常用第三方直播数据分析工具如______（写1个即可）

8.对比分析包括横向对比和______对比

9.品牌方支付给主播的固定费用称为______

10.SQL基础查询语句是______

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某直播观看1000人，下单50人，转化率是？

A.5%B.10%C.15%D.20%

2.以下属于过程指标的是？

A.GMVB.下单人数C.复购率D.客单价

3.蝉妈妈主要用于？

A.内容创作B.竞品监测C.供应链优化D.用户画像

4.某直播GMV10万，UV5000，UV价值是？

A.20元B.50元C.100元D.200元

5.抖音官方数据分析工具是？

A.抖店后台B.飞瓜数据C.新抖D.蝉妈妈

6.复购用户指购买≥______次的用户？

A.1B.2C.3D.4

7.场观是指？

A.当前在线人数B.累计观看人数C.下单人数D.停留时长

8.“人货场”的“场”指？

A.直播间场景B.直播场地C.市场环境D.商品场景

9.以下属于用户粘性指标的是？

A.点击率B.停留时长C.下单率D.客单价

10.某直播场观10万，平均停留3分钟，总观看时长是？

A.30万分钟B.60万分钟C.300万分钟D.10万分钟

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.GMV相关指标包括？

A.客单价B.订单量C.转化率D.UV价值

2.直播数据分析方法有？

A.对比分析B.漏斗分析C.归因分析D.聚类分析

3.平台自带数据分析工具包括？

A.抖店生意参谋B.淘宝直播中控台C.快手磁力金牛D.飞瓜数据

4.影响转化率的因素有？

A.主播话术B.商品价格C.直播间场景D.优惠活动

5.直播复盘维度包括？

A.用户维度B.商品维度C.主播维度D.平台维度

6.用户画像分析维度有？

A.年龄B.地域C.消费能力D.观看习惯

7.直播流量入口包括？

A.短视频引流B.直播推荐C.搜索入口D.私域引流

8.归因分析作用是？

A.明确渠道贡献B.优化投放策略C.提升转化D.降低成本

9.直播“人”的维度包括？

A.主播B.粉丝C.运营D.品牌方

10.异常数据排查方向有？

A.流量波动B.转化率骤降C.客单价异常D.停留时长骤减

四、判断题（每题2分，共20分）

1.UV价值越高，直播间盈利能力越强（）

2.场观就是在线人数（）

3.蝉妈妈是抖音官方工具（）

4.复购率高说明用户忠诚度高（）

5.漏斗分析可用于转化流程（）

6.坑位费仅含固定费用（）

7.转化率=下单人数÷场观（）

8.客单价=总GMV÷订单量（）

9.私域引流对直播贡献小（）

10.数据分析只需看结果指标（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述UV价值的定义及提升策略。

2.说明直播数据复盘的基本流程。

3.简述“人货场”理论在直播中的应用。

4.说明归因分析的作用及常用方法。

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.某主播GMV达标但转化率低、停留短，如何分析及优化？

2.如何平衡直播“流量增长”与“用户质量”？结合场景说明。

---

答案部分

一、填空题答案

1.在线人数

2.下单人数

3.订单量

4.内容吸引力（或用户粘性）

5.重复购买用户数

6.总UV（独立访客）

7.蝉妈妈（或飞瓜数据、新抖等）

8.纵向

9.坑位费

10.SELECT

二、单项选择题答案

1.A2.B3.B4.A5.A6.B7.B8.A9.B10.C

三、多项选择题答案

1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.AB10.ABCD

四、判断题答案

1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.√9.×10.×

五、简答题答案

1.UV价值定义及提升策略

UV价值=单场GMV÷总UV，反映单位访客收益。提升策略：①精准引流（短视频预热、私域定向）；②优化选品（匹配用户画像，增加高客单价商品）；③强化转化（话术引导、限时优惠）；④延长停留（互动玩法如抽奖、连麦）。

2.直播复盘流程

①数据收集（核心指标+用户/商品/流量数据）；②对比分析（与目标、历史、竞品对比找差异）；③问题定位（漏斗/归因分析找根源，如流量泛化）；④优化落地（制定策略如调整选品，跟踪效果）。

3.“人货场”应用

①人：主播控场能力+粉丝精准度；②货：选品兼顾性价比与差异化；③场：直播间场景匹配商品调性（如户外主播用